川观新闻乐山观察 牛萍

近日，乐山市马边彝族自治县一则文旅宣传视频征集活动引发广泛关注。规则简单直接：投稿作品不限题材、不限形式，只需围绕马边文旅资源进行创作，并在发布时添加指定话题“#马边之约”，即可参与。

奖励机制按视频点赞量阶梯式发放——点赞满1000，奖生猪1头；满2000，奖2头猪；点赞达1万，奖活羊1只；达2万，奖2只羊；点赞突破10万，奖1头牛；达50万，奖2头牛；若点赞量冲上100万，更可一次性揽获5头牛。梯级奖励、活体“硬通货”作为奖品，迅速在网络上掀起热议。

“活动启动以来，已有62位网友主动咨询领奖流程。”马边彝族自治县文化广播电视体育和旅游局党组书记、局长阿库金山透露，目前投稿作品反响热烈，多条视频点赞量已过千，最高一条已突破万次大关。

面对网友“还是现金实在”的呼声，阿库金山回应称，已制定三项灵活兑奖方案：一是可委托马边本地亲友代为领取；二是不便运输的，可宰杀后邮寄；三是直接按当地市场价折现(牛约2万元/头，羊约3000元/只，猪约500元/头)，最高可折合现金10万元。“预计8月中上旬将集中兑换首批奖品。”

谈及活动初衷，阿库金山表示，此举寓有三层深意。其一，传承民俗根脉。据清代《马边厅志略》载，两百多年前当地火把节比武胜者即以牛为奖，以牲畜作奖励，意在延续“丰收吉祥”的传统，为8月20日举办的第十届小凉山火把节预热造势。其二，推介特色产业。牛、羊、猪是马边林下养殖的主导产业，用本地特产作奖品，本身就是对农牧业的最好推广。其三，放大传播效应。相较于现金，活体奖品形式新颖、自带话题，更能唤起网友对马边的关注与向往。