川观新闻记者 杨艺茂  乐山观察 牛萍

8月22日，2025“首发乐山”暨离境退税商店挂牌活动在乐山高人气商圈世豪广场举行。现场，国际知名美妆品牌兰蔻、圣罗兰乐山首店双店齐开，一批离境退税商店被授牌，并配套发放千万元消费券。

两大首店的落地，填补了乐山国际一线美妆独立专柜的消费空白。

圣罗兰乐山首店刚开业，店铺涌入人流。

“此前是在网上购买国际大牌化妆品，现在家门口有品牌专柜了，自己又多了一个逛街的理由。”圣罗兰美妆专柜刚开业，乐山市民余蓉就约上朋友前来体验。她说，有了专柜可以线下试用购买，消费更方便更透明。

“两大国际品牌在乐山首店‘上新’，是品牌与商圈的‘双向奔赴’，更是城市更新与消费升级的深度融合。”乐山市商务局相关负责人介绍，乐山将借助“首发经济”热潮，为城市商业提质升级、加速释放内需潜能注入新活力。

世豪新瑞集团财务总监李梦颖透露，另一知名国际美妆品牌雅诗兰黛乐山首店也将于9月开业，“以引入品牌首店为切入点，可以拉动更多国际品牌首店入驻乐山，通过不断补强高端商业配套，满足游客与市民品质消费需求。”她说。

乐山新一批离境退税商店集中授牌。

现场授牌的一批离境退税商店名单中，涵盖了服装箱包、化妆品、珠宝、茶叶、非遗文创等业态。记者了解到，相比此前，全市退税商店规模持续扩大，退税流程不断优化，并在全省率先推广离境退税“即买即退”模式，并推出多语种《境外旅客离境退税指南》。

乐山市政府有关负责人介绍，这是继优化外币兑换服务后，乐山市持续优化离境退税服务、提升国际化服务的又一举措。

活动现场时尚产品首秀。

近年来，乐山大力发展“首店经济”，近百家国内外知名品牌首店落户乐山，涵盖餐饮、零售、文旅体验等多个领域。当地还结合地方特色发力首发经济，《梦回东坡》《少年郭沫若》《美神·甘嫫阿妞》等热剧在乐山首演，引进理想智造、泡泡玛特等品牌首店100余家。今年1月至7月，全市社会消费品零售总额566亿元，同比增长6.6%。目前，乐山离境退税商店数量达16家，居全省第二。 (乐山市商务局供图)