四川在线乐山讯 (牛萍)  三天引客15万人次，实现旅游综合收入达1亿元，一个22万人口的小县城是如何做到的？

8月18日-8月20日，2023中国乐山·马边彝族风情狂欢节暨第七届小凉山火把节在乐山市马边彝族自治县举行，以节聚人气，刺激消费，这个活动做了很好的探索。

马边“火把节”开幕式现场。

活动点燃发展“引擎”

聚人气扩内需促发展

“火把节”活动期间，马边还举办了职工篮球赛、文旅宣传推介暨农副产品展销活动、啤酒音乐节、群星演唱会、“彝韵风华”选美大赛决赛、“孟获达斯”彝族式摔跤比赛等系列子活动，接连不断的活动满足游客多样的需求。

“游客们体验感都非常好，每个活动各有亮点，离开的时候大家手里都带着大包小包的马边土特产。”马边阿斯妮文化旅游有限公司的周芳组织了一个旅行团参加“火把节”活动，吸引来自成都、南充等地的400多位游客报名参加。

“火把节”的举行为马边带来客流，更带来了商机。

“哪里有活动我们就去哪里摆摊，一晚上就能挣好几百，这是我第一次挣钱，超级开心。”来自马边一中的初三学生杨继津趁着暑假跟随父母一起摆摊体验生活，如此火爆的“生意”让她很惊喜。

“今年‘火把节’的生意尤其火爆，顾客一轮接一轮，每天的顾客量是平时的3倍。”品一碗餐饮店老板李洪强表示，“火把节”期间，为了满足顾客需求，将营业时间从凌晨一点延迟到了凌晨四点。

“我们酒店餐饮、客房统统爆满，很早之前就‘一房难求’了。”天星酒店总经理罗国盛满心欢喜。

据统计，“火把节”三天，马边全县酒店、旅馆、民宿、网约房入住率均达100%。

点亮“马边文旅”品牌

培育节庆消费习惯

早在今年3月，马边承办了四川省第十四届(春季)乡村文化旅游节；5月，举办了“越马赶梦”川南地区男子篮球邀请赛……一系列高人气的省级活动扩大了马边文旅的“朋友圈”，全方位提升马边知名度、美誉度和影响力。

“通过举办省级活动打响马边文旅品牌，我们也要举办更多接地气的民族特色活动‘留客’。”马边彝族自治县文体旅游局局长阿库金山表示，为了让游客留下记忆点，马边正在持续打响“小凉山采茶节”“小凉山火把节”“小凉山彝历新年节”“妞妞吙”四大特色品牌。

马边历来就有举办体育赛事的传统。“这种带有民族特色和乡土气息的体育赛事让游客感到亲切又新鲜。”阿库金山介绍，今年8月在马边雪口山镇举行的马边首届“格飒德”小凉山村级摔跤邀请赛，让马边看到了“旅游+体育”的文旅发展新动能。

“比赛共吸引游客5万多人，带动旅游消费45万元左右。” 雪口山镇党委书记严柏麟表示，体育赛事的“流量”为经济发展带来不小“增量”。

马边将持续做靓孟获达斯彝族摔跤、小凉山彝风马拉松、马边篮球超级联赛等赛事品牌，深化“体育+旅游”发展模式。

“围绕聚人气、促融合、有特色，我们正在打造‘天天都是彝歌会、夜夜都是火把节，月月有活动、季季有特色’的民族风情特色旅游城市。”马边彝族自治县副县长曲别布日表示，马边通过高频次举办活动，培育游客节庆消费习惯，将短期刺激转变为长期效果，以质量更高的“旅游+”形式的活动内容，让“文旅经济”立得住，走得远。

与此同时，为了给游客留下更多带得走的“马边印象”，马边充分挖掘小凉山彝族刺绣、彝族传统金银饰品锻造等非遗技艺资源，依托企业推出一批特色旅游纪念品和文创产品，深受消费者喜爱。

节庆活动对消费拉动效应立竿见影。今年1—7月，马边接待旅游人数为186.48万人次，同比增长37.97%；实现旅游收入13.31亿元，同比增长87.86%。