日出、云海、佛光……昨(20)日，峨眉山景区迎来暌违多日的晴好天气，金顶“四大奇观”中的三项登场亮相，让游客大呼好运。

伴随着游客乘兴而来、满意而归，截至3月20日，峨眉山景区今年游客接待量突破135万人次，同比2022年增加66.61%，同比2019年增加61.68%。其中，景区收门票区域游客接待量近105万人次。

“随着防控政策的‘松绑’和扶持政策的‘护航’，低迷蛰伏了3年的峨眉山文旅市场正大踏步向前，特别是春节旅游数据全线飘红，让我们对行业加速复苏更有信心。”峨眉山景区相关负责人表示，今年以来，峨眉山文旅市场稳开高走，持续回暖，旅游人数屡创历史新高。

今年春节假日期间累计接待游客27.78万人次；3月16日，今年门票区域内游客就突破100万人次，同比2019年提前22天……喜人数据背后，藏着不少“峨眉探索”——

近年来，峨眉山市坚决按照文化和旅游部、省委、乐山市委相关工作安排部署，坚持“景城一体”新发展，统筹谋划推进、创新营销手段、提升景区环境、强化科技赋能、持续优化服务，切实抓好“宠游客”“促发展”各项工作，推动文旅行业加速复苏，让服务更有力度、文化更有深度、旅游更有温度，为建成世界级旅游景区、争创全国百强县不断添砖加瓦。

去年以来，峨眉山市先后出台《峨眉山建设世界级旅游景区宣传营销工作方案》和《2022年下半年“聚人气促复苏”工作总体实施方案》，建立“1+5+N”总体工作机制，组建5个“聚人气促复苏”工作组，奔赴成都、广州、北京、武汉、郑州等地开展精准营销；举办百场文旅主题消费活动，与同程、携程等4家OTA平台联合开展线上线下营销，推出“五大门票优惠活动”，全媒体平台发力持续激发峨眉山文旅“热度”，助力峨眉山对外知名度、认可度和美誉度不断提升。

厚积薄发应时应势。据大数据分析，此次峨眉山文旅市场的“开门红”，得益于跨省旅游快速回暖，团队旅游得到积极释放，旅游团队接待量同比2022年增长5倍以上，恢复到疫情前的65%左右。同时，峨眉山游客呈现出年轻化、时尚化、深度体验化的趋势特征，18岁至35岁游客占比超过65%，女性游客占比超过55%，两日深度游占比达到50%。

与此同时，峨眉山市各地各景点同样以多种形式满足游客多层次、个性化的消费需求。农家乐、民宿、特色酒店等通过各种优惠活动吸引游客，嘉峨茶谷、高桥里、四溪沟、罗目古镇、天街·李子坪、桂花桥农业大公园等各景点发挥自身优势，让游客在轻松舒缓的生活节奏和清新秀丽的田园风光中，寻找诗和远方。

乘势而上，峨眉山市发布《关于整合资源推动景城企一体化宣传营销的对策建议》，深度探索景城企一体化宣传营销格局。峨眉山旅游股份有限公司在成都召开“创新优质产品共迎文旅春天”2023峨眉山文旅产品恳谈会，与50余家重点旅行商共同商讨文旅市场的新趋势、新业态、新产品、新举措。同时，精心打造酒店、演艺、茶叶、研学、文创等“ 八个一”核心产业，全新制定“12345N”系列营销举措，即：一大抓手——升级迭代“消费券大派送”文旅消费促进活动；两大活动—— 持续擦亮“第二届峨眉山高山杜鹃花节”和“峨眉山冰雪温泉节”；三大平台——深度融合携程、美团、同程等OTA平台优势；四大政策——相继出台“全山游奖励”“大型团队优惠政策”“商务会议优惠政策”“入境旅游优惠政策”等重磅政策；五大“军团”——积极融入峨眉山市“聚人气促复苏”五大区域市场营销；N个产品——创新打造峨眉山产品“云仓”，整合优质产品供应商共建峨眉山多维度产品矩阵。   (杨心梅)