川观新闻乐山观察 冷润雨

“说起来你可能不信，我花6块6买了张球票去看球，结果在乐山一待就是两天，没走了。”

7月11日，本赛季川超联赛全部落幕，成都球迷王先生说起自己的乐山之行，语气里还带着几分不可思议。那张6.6元的球票，让他享受了乐山大佛门票五折、酒店8.5折，吃跷脚牛肉还有一份专属伴手礼。“本来只是想来看场球，结果从周五晚上耍到周日下午，好吃又好逛。”

苏稽古镇人气火爆

有着类似经历的不止王先生。看一组数据：乐山12个主场，分区赛场均17500人、总决赛场均24000人，整个赛季累计吸引超26万人次来乐山观赛。

而在乐山，球票不只是入场的凭证，它仿若一把打开全域消费的钥匙，整个赛季拉动消费超12亿元。

小票根与“消费钥匙”

乐山也是蛮拼的。

凭一张川超门票，半年内乐山所有A级收费景区五折优惠；张公桥美食街、世豪广场等商圈商户给出专属折扣，球迷主题餐厅推出观赛套餐，多家酒店球迷房型打8.5折。乐山还联动1000多家优质商家，发放各类消费券超3000万元，覆盖文旅、餐饮、家电、汽车等领域。

一张小小的票根，从“入场凭证”变成了“消费通行证”。

球迷餐厅

“凭球票到我们门店吃烧烤可以打九折，还送特色白酒。”在文宫烧烤老板李佩看来，这张球票是连接球迷与乐山美食的桥梁。纪六孃甜皮鸭在全市36家门店同步推出8.8折优惠，负责人郭恒男记得一个细节：有攀枝花球迷品尝之后，专门跑到苏稽最近的门店真空打包了10只甜皮鸭带走。

球迷陈先生的体验更直接。比赛结束后，他拿着门票在中心城区某油炸店吃夜宵，顺利享受了8折优惠，“票根能当钱花。”这句大白话，正是乐山低价票策略的核心落点。据相关统计数据，参与活动的商家客单量平均提升13.2%。

乐山味道市集占“C位”

赛场外的“嘉州美市”，满足了更多观赛球迷和市民味蕾。

每场赛前，汇聚甜皮鸭、跷脚牛肉、钵钵鸡等乐山味道的展位整齐排开，川超官方文创快闪店和非遗潮玩区吸引年轻球迷打卡驻足。主场首秀当晚，纪六孃、串妹、九妹凤爪等27个美食摊位产品销售一空，1350件球衣全部售罄，美食文创摊位单日销售额达26万元。

赛场外的嘉州美市

此外，“嘉州美市”还让各区县好物集中站上了赛事流量的“C”位。夹江木城马记月饼老板马国强回忆，“去年10月那场主场，我运了半车月饼到现场，比赛还没开始就抢光了。”

市集还贴心设置了“川超闪送寄递点”。成都球迷张先生买了半只甜皮鸭和几袋苏稽米花糖，直接打包寄回家，“空手进场看球，明天人到家，东西也到了。”这一细节，把观赛消费从“现场带走”延伸到了“人货分离”，让球迷轻装上阵的同时，乐山味道照样走出去。

“看球+美食+逛景”盘活全域

乐山奥体中心所在的苏稽古镇是最先尝到赛事红利的地方。

4月4日晚，乐山主场迎战自贡队，苏稽古镇单日接待游客6.91万人次，旅游综合收入781万元，双双创下清明假期峰值。客流和营收比前一天猛增约八成，第二天仍保持6.85万人次高位，赛事引流并非昙花一现。

“我们是跟随客队来的，白天逛苏稽吃跷脚牛肉，晚上给自贡队加油，明天再去游览乐山大佛。”自贡球迷张先生一行十余人，中午抵达乐山，第一站就是苏稽。像他这样的外地球迷不在少数，“冲着球赛来，顺便玩遍乐山”成了普遍心态。

古镇上的商户感受最真切。跷脚牛肉店经理谢佳媛回忆，常有成群球迷看完夜游苏稽，进店围坐喝汤吃肉，吃饱了在古街上齐声喊助威口号。“我真的是感受到大家对足球的热情和对苏稽的喜爱。”经营两家民宿的程秀文发现，赛事期间民宿入住率较平时提升30%以上，不少游客告诉她，“本来只为球赛而来，没想到古镇这么好逛，索性多住一晚。”

更广范围的数据印证了这条动线的威力。

3月21日主场当天，苏稽古镇核心区餐饮客流暴涨150%，接待游客15.5万人次，餐饮收入超1793万元，不少门店周末翻台直接翻倍，半数食客都是专程看球的外地游客。五一假期古镇热度持续走高，单日客流11.59万人次，创收1309万元。乐山大佛景区自今年3月川超开赛起，周末进山游览人次累计达29万，跨城观赛人群大幅拉高了景区外市游客占比。

纵观整个赛季全部主场赛事，乐山主城区累计接待游客44.21万人次，同比增长24%，餐饮营收高达1.45亿元。足球赛事，成了撬动乐山文旅市场的全新引擎。

川超赛场上的90分钟会结束，但散场后涌向全城的人潮、古镇深夜升腾的烟火气、球迷打包寄回家的乐山味道，都在说明一件事：这张票根撬动的消费故事，才刚刚开了个头。(图源：微嘉州)