乐山观察  冷润雨

千年古镇廊桥下，五彩桨板划破水面。

9月27日-28日，2025年中国百城桨板公开赛(乐山苏稽古镇站)在乐山市市中区(以下简称“市中区”)苏稽古镇峨眉河段举行。来自中国内陆及台湾，以及巴基斯坦、印度等国家和地区的216名选手，在青瓦白墙的映衬下逐浪竞速，现代体育激情与千年古镇风韵交汇出一幅“水上有赛事，岸上有美食”的独特画卷。

今年以来，市中区持续推进赛演娱乐产业。跟着赛事去旅游，成为市中区闪亮城市名片，彰显了“首位城市”建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地核心区的使命担当。

首位城市需要国际化赛事

苏稽古镇拥有1400多年的历史，是乐山美食跷脚牛肉的发源地，峨眉河穿镇而过，形成了独特的水乡风情和美食文化。

桨板运动近年来在全球范围内迅速兴起，由于装备及学习门槛相对较低，参与广泛。作为国家体育总局水上运动管理中心创立的品牌赛事，此次赛事设置组员丰富，吸引的选手年龄从8岁跨度到62岁。不仅将产生首个桨板水翼全国冠军，还吸引了业内顶尖选手，及9名国家级健将运动员报名参赛。

夜游苏稽

赛事的高端化和国际范，与市中区建设“我心向往”国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地核心区的定位，相互呼应。围绕这一定位，市中区倾力打造“世界遗产旅游福地”“世界美食之都核心承载地”“世界有名的历史文化名城”三张名片。

苏稽，是近年来市中区兴起的文旅新地标，与乐山大佛、城区串联形成“游大佛、逛名城、吃跷脚牛肉”的文旅体验路线。选择苏稽古镇作为国家级桨板赛事举办地，“将串联起乐山的山水生态与历史文化资源，推动体育与文旅、商贸深度融合，形成‘赛事引流—产业联动—经济增效’的良性循环。”市中区文化体育和旅游局局长周婕舒，从整体文旅格局，阐明赛事地点选择背后的深意。

赛事经济成为文旅融合新引擎

为一场赛事，赴一座城。62岁的重庆选手唐刚是年龄最大的参赛者，他特意带14岁的儿子唐梓涵一同参赛，“单纯的旅游对我来说已经没有吸引力了，趁着赛事旅游才是当下的潮流。”唐刚说。

“我们平时都是在宽阔的河面或者江面比赛，到这么热闹的古镇比赛还是第一次。”唐梓涵则对在古镇比赛感到兴奋，“赛场边就有超多美食，是一次特别的体验。”

桨板激荡千年古镇

体育赛事聚人气，流量变为消费增量。“一天吃了8道美食。”来自成都的个人选手濮永杰当即决定比赛结束后再吃一天再返程。

近年来，市中区积极推动体育赛事融入旅游场景，形成“年年有主题、季季有赛事、月月有活动”的文旅发展格局。桨板公开赛，是市中区下半年举办的7项国、省级体育赛事之一。

跟着赛事演艺去旅游，已成为市中区引客重要手段。期间，“乐山大佛五折游”“古镇美食享折扣”等“宠粉”手段层出不穷。成效已显：2024年，市中区成功举(承)办乐山半程马拉松、“音雄联盟·超级演唱会—乐山站”等各类活动300余场，全年接待游客3427万人次，实现旅游收入501亿元，同比分别增长14%、15%。

周婕舒透露，市中区还将联动乐山大佛景区发展票根经济、假日经济，推动“邀请函”变“优惠券”、“过路游”变“过夜游”，助力赛演活动发挥“乘数效应”。

提升文旅配套，实现“网红”变“长红”

过去，由于中心城区消费场景有限，游客来乐山往往直奔乐山大佛，“游不过江”。为提升游客体验，市中区同步推动乐山大佛、历史文化名城、苏稽古镇三个重点区域提质扩容，提供了更多的游玩场景。

如今，通过培育研学旅游、数字旅游等新业态，推出美食夜市、演艺演出、景区夜游等新产品，游客停留时长平均增加0.5天，人均消费同比增长25%。市中区委常委、宣传部部长陈洪波透露，球幕影院等新型文化体验设施也正加快建设，沉浸式实景演艺项目正加速开发。

俯瞰桨板赛

当前，市中区正积极抢抓240小时过境免签政策机遇，推动入境游市场繁荣发展。在乐山大佛集凤楼大佛印象店、世豪广场、王府井购物中心、苏稽古镇非遗馆店等6家商户实现购物离境退税，其中大佛印象店、世豪广场还可“即买即退”。

此外，乐山大佛景区推出“入境服务卡”，境外游客可“一卡通行”；建成外籍游客服务站2个，开通入境游专属通道，可实现多语种购票。更有近600个外卡POS机、多语种旅游服务手册、中英文美食地图、中英文菜单、旅游推荐线路等，入境游玩便捷畅通。

数据显示，今年1至8月，该区累计接待游客约2724.34万人次，同比增长19.83%，其中接待入境游客约18.2万人次，同比增长31%。这些数字展现出强劲的国际吸引力。

赛事落幕，桨板划过形成的涟漪，正如赛事形成的连锁反应。接下来，市中区将继续办好四川省城市足球联赛、2025乐山双遗马拉松赛、古蜀驿道定向越野赛等赛事，并争取更多高水平赛事落地，打响“赛事热土”名号。  (乐山市市中区融媒体中心供图)