四川在线记者 杨艺茂

前有乐山文旅代表团走出去，近距离让马来西亚游客感受活力乐山，后有全市文旅融合发布会接踵，以优质文旅资源发出邀请。

9月11日，乐山市政府新闻办举行“我心向往·乐山乐山”文旅融合发展系列主题首场新闻发布会。乐山市市中区、沙湾区、峨眉山市三地代表，对外展示自家文旅招牌，名山、名佛、名人再成焦点。

推进文化和旅游深度融合发展，加快建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地，乐山还将以何破圈？

水上观佛(乐山大佛景区供图)

用名山、名佛、名人

激活资源大牌变文旅招牌

说起乐山的文旅资源名片，名山名佛名人是基础“三原色”。峨眉山以“秀甲天下”的山水风光享誉中外，巍峨的乐山大佛构筑城市文化底蕴和精神根基，沫若文化融入更深的城市肌理。

把名山名佛名人资源大牌转化为文旅招牌，乐山的组合拳如何打？

以“秀甲天下”著称的峨眉山(峨眉山景区供图)

“着力培育世界级旅游景区。”峨眉山市政法委书记张永彪介绍，当地已全力推进峨眉山景区攻坚提质三年行动，实施扩容提质、强基焕新、科技赋能、遗产传承四大工程。

在峨眉山景区内，将新建清音猴区索道、改造金顶索道，规划建设第三旅游通道，同时，推出2-3条中低山区徒步小环线，打造一批精品线路。

数字化赋能传统资源是市中区重要抓手之一。市中区宣传部部长陈洪波透露，围绕“世界遗产旅游福地”，当地将推出三江水上旅游、数字大佛等一批具有国际影响力的现象级新产品，塑造活态、可沉浸感知的世界级文化符号。

景区扩容提质多维发力。记者从会上获悉，乐山大佛景区正加快数字化展示中心、八仙洞宾馆建设，高标准推进乐山大佛世界文化遗产国际学术交流中心建设，全力创建国家文物保护利用示范区。

手握“名人”资源大牌，沙湾区明确以“沫若文化名城”为内核，让“沫若故里・韵动沙湾”的品牌形象扎根文化土壤，充满时代活力。

“活化沫若文化，我们正推动郭沫若纪念馆申报省级革命文物协同研究中心，用专业力量挖掘沫若文化的时代价值。”沙湾区总工会主席左江川介绍，沫若故居将努力创建国家5A级旅游景区，与峨眉山、乐山大佛联动，让“名人、名山、名佛”的故事传遍中外。

携体育、美食、服务

创新文旅消费场景内涵和外延

“1+1”大于2的效应探索，在乐山文旅融合发展中开启。

做活山水资源，沙湾区盯上了“体育+”，目标直指打造户外运动首选地。今年上半年，沙湾区举办美女峰超级越野赛，吸引国内外1800余名选手参赛，显著提升沙湾户外运动知名度。

不止于此。“投资12亿的美女峰旅游项目将于近期签约。”左江川告诉记者，沙湾区已经开始构建多层次、全覆盖的户外运动项目体系，以硝斗岩-龙岩为核心打造川南攀岩首选地，以三峨山为核心打造美女峰登山、徒步线路，大溪沟洞穴营地、“悬崖咖啡”等项目，持续开展大渡河风景道“荧光跑”“荧光骑”等活动，打造沙湾特色群众赛事品牌。

沫若戏剧文创园(沙湾区融媒体中心供图)

游客蜂拥而至的市中区，美食成为必“打卡”项目，国际吸引力持续凸显。今年1-8月，市中区累计接待游客同比增长19.83%，其中，入境游客同比增长31%。

数据背后，是美食消费场景的不断迭代创新。记者了解到，市中区实施“名街出圈”，提升张公桥、上中顺、嘉兴路等美食街区，持续打造适应日韩、东南亚、欧美等外籍游客的餐馆。同时，全城正加快构建“乐山味道+非遗美食+老字号”场景体验矩阵。

好吃还好玩，赛演娱乐成为带动文旅消费的新引擎。“今年还将相继开展群星演唱会、绿心草地音乐节等活动，明年计划举办国际街舞文化周、凤洲岛草坪音乐节等10余个特色品牌活动。”陈洪波说，球幕影院等新型文化体验设施也正加快建设，沉浸式实景演艺项目加速开发，多元演出带动形成“赛事引流—产业联动—经济增效”良性循环。

国际吸引力提升，入境游服务为引流“回头客”打基础。近年来，峨眉山市通过团队优惠政策、完善国际通用标识、优化境外便捷支付等措施，入境游获得长足发展。

张永彪表示，峨眉山市当下聚焦双语菜单、讲解服务、精品路线等11项内容优化服务，会同金融机构在景城重点场所增设大量外卡POS机和外币兑换点，制作并投用“峨眉山景区涉外便利支付地图”，同时打造支付便利化精品商圈。“目前，核心景区500+商户均已实现境外银行卡支付、移动支付、数字人民币支付等便利服务。”

记者了解到，峨眉山市拟对2024年组织入境游13万人的14家旅行社，兑付奖补金额253.8万元，同时与多家国外头部景区、知名景区签订合作协议，实现引客入峨。