川观新闻记者杨艺茂
五月的嘉州，风景如画。
如画的嘉州，三江潮涌，千帆竞发。
在不久前落幕的第十一届四川国际旅游交易博览会，为世界展示了“山水佛城”创新演艺的文旅消费新场景。
从会场到会外，从举办国际赛事到科技赋能的文博展览，从演艺经济的热力辐射到低空观光的全新体验，“文旅+”将千年文脉转化为发展活力。
“我们既要让世界看见乐山的春日之美，更要让乐山的发展脉搏与时代春潮同频共振。”乐山市政府负责人表示，乐山是文旅大市，文旅产业发展关乎全省发展大局。当前的乐山，正以“聚人气”厚植发展底气，以“拼朝气”激活创新基因，以“新经济”引领产业发展，以一域之力为全局添彩。
第十一届四川国际旅游交易博览会上，一系列重要文旅项目顺利签约。
新场景：“文旅+”层层破圈
4月26日，第十一届四川国际旅游交易博览会的公众开放日，旅博会现场迎来观展热潮。当成都游客杨瑞林结束对“文博创意展区”故宫主题专区的参观体验时，他难掩惊喜，“没想到在乐山也能‘沉浸式打卡故宫’。”
故宫文物南迁乐山，不仅创造了战时文物零损毁的奇迹，更沉淀了深厚的文化基因。
乐山是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，旅游经济总量稳居全省除成都以外的地级市第一。去年底举行的乐山市委经济工作会议首提“文旅兴市”发展战略，就是要大张旗鼓建设文化大市，打造全球辨识度较高的文化IP，以文塑旅、以旅彰文，加快建设享誉全球的世界重要旅游目的地。
会场之外，沫若文化、麻辣烫美食文化、铁道兵文化、小凉山彝族文化建设深入推进。“五一”假期，沙湾区推出了首届“沫若戏剧周”，五通桥区推出麻辣烫主题活动，为游客提供了丰富文化大餐。
第十一届四川国际旅游交易博览会低空经济展区尽显科技范儿。
科技加持，让文化更易被百姓感知。从旅博会看风向：占地3万余平方米的展区，XR沉浸空间、AI定制糖画等科技项目吸引众多游客。其中，国宝南迁MR体验备受瞩目，游客可“穿越”历史与文物互动。
“在旅博会我看到了未来文旅与数字技术持续融合的巨大前景。”腾讯云副总裁、腾讯文旅负责人方腾飞坦言，自己深刻感受到了“旅游+科技”所引领的文旅数字化趋势，乐山丰富的文旅资源为腾讯发挥技术、生态优势提供了广阔舞台。
智能化“机器狗”参加峨眉山越野赛。
世界文化与自然遗产所在地——峨眉山的春日赛道，成为“文旅+体育”的新典范。旅博会前夕举办的2025中国山地越野公开赛，吸引全球4500余名参赛者齐聚峨眉。
“体育赛事，让峨眉山找到文体旅融合发展的突破口。”峨眉山风景名胜区管理委员会文化和旅游局局长尧斌透露，峨眉山将以顶级体育赛事为流量入口，构建“竞技体育—世界双遗—文旅产业”三位一体的文旅消费新场景。
从乐山大佛、峨眉山双核景区到全域“文旅+”。4月最后一天，“环竹海景区山地越野跑”在沐川竹海开跑，与赛事搭配，沐川特色农产品小市集尤为吸睛，一场“体育+体验+新零售”的全新业态，激活县域消费一池“春水”。
新经济：呈现动能转换的“乐山答案”
“我心向往，乐山乐山。”歌手胡夏在4月下旬举行的2025“安逸生活”巨星演唱会上喊出的城市新口号，脍炙人口。“为一场演唱会奔赴一座城”，乐山在文旅消费新趋势中找到了新的发展密码。
去年以来，演艺经济在乐山高潮迭起。此次“安逸生活”巨星演唱会，全网传播量突破1.2亿次，2万名观众中市外观众占比高达55%，直接拉动中心城区餐饮消费激增，酒店入住率比以往周末提升30%。
4月下旬，乐山以巨星演唱会吸客引客。
“文旅+”，延伸到低空经济领域。旅博会开幕首日，四川10条低空旅游航线正式发布，其中四川乐山大佛—峨眉山低空旅游航线顺利实现首飞。20分钟的“空中走廊”，让两大世界文化与自然遗产首次“云端相连”。
“未来游客可乘坐直升机从空中俯瞰乐山大佛，‘飞阅乐山’触手可及。”乐山市文化广播电视和旅游局局长高志飞介绍，当前，乐山正策划打造“空中游峨眉”“夜航观大佛”等特色项目，低空旅游将成为城市经济新增长极。
“文旅+产业”融合浪潮里，叠川威士忌凭一杯折耳根威士忌再“出圈”。立足本地，拥抱世界，截至今年第一季度，峨眉山品物商贸有限公司推出的叠川威士忌茶酒礼盒销售额已突破100万元。
第十一届四川国际旅游交易博览会上推出乐山大佛—峨眉山低空飞行旅游航线。
当“文旅+”战略持续裂变，“跟着美食去旅行”“跟着演艺去旅行”“跟着赛事去旅行”，成为这座文旅大市的新IP，乐山正书写着文旅发展的新范式。“未来，乐山将以更大的步伐、更快的速度，打造享誉全球的世界重要旅游目的地。”高志飞说。
五月的第一天，暮春初夏的发展动能继续在乐山澎湃。
假期开启，乐山重磅推出文旅集市，整合全市优质文化资源融入游客集散地，文艺汇演、产品展销、文化快闪等接踵而至，以新玩法、新场景、新消费，面向世界，面向未来，持续激活更多消费新市场。如同作家刘慈欣所言，“未来像盛夏的大雨，在我们还来不及撑开伞时，就已扑面而来。”
