4月初的清明节假期，乐山旅游依旧火热。全市开放的41家A级旅游景区累计接待游客82.05万人次，实现门票收入1408.55万元，接待人数、门票收入均位居全省地级市第一。

数据的背后，是热门景区的一票难求，是美食美景的持续“出圈”，是全域旅游的多点开花，是全市文旅工作紧扣“产业强市、旅游兴市”发展战略，推动构建“12412”现代旅游业体系，持续放大乐山好看、乐山好耍、乐山好吃、乐山好客的独特魅力，奋力打造享誉全球的世界重要旅游目的地的主动作为。

持续抓项目、出产品、育品牌，近年来，乐山将丰富的资源优势转化成为产业强势、经济优势、发展胜势，“旅游+”的新质生产力加出产业发展新价值，推动消费高质量发展，实现旅游再腾飞。

核心带动全域“俏”

“每次来乐山都有新看点、新玩法，特别是两大景区都会依时节推出各类活动。”清明节假期，成都游客谢女士一家赴峨眉山景区赏花踏青，感受惬意生活。这是她们一家三口今年第三次到访乐山，安逸乐山的氛围感让她流连忘返。她说：“真诚、好客、烟火气，乐山给她留下了‘来了又来’的城市印象。”

像谢女士一家一样，不少游客都会将峨眉山景区、乐山大佛景区作为来乐旅游的第一站。作为我市文化旅游的“极核”，近年来，两大“老景区”在发展中迈出“新步子”，依托乐山大佛景区核心提升、峨眉山南山片区开发等提升项目，做强“大峨眉”旅游圈，辐射引领全市文旅发展，呈现出“颜值”更高、“成色”更足的动人景象，带动景区、城区共享共乐。

从传统“优势项”出发，乐山文旅的探索目标着眼于推动文旅产业转型升级。依托黑竹沟、沐川竹海、大瓦山景区综合开发，乐山市完善小凉山旅游交通环线，做靓“小凉山”旅游圈，打造乐山旅游新增长点，让游客在旅途中感受体验到乐山的文化底蕴和独特魅力。

刚刚过去的2023年，乐山市新晋国家级文化旅游品牌6个、省级品牌11个，获得省级以上表扬12个，乐山市被亚太旅游协会授予“世界休闲旅游目的地”称号，市中区-峨眉山市入选国家文旅融合发展示范区建设名单。

美食助力消费“增”

甜皮鸭、豆腐脑、钵钵鸡、临江鳝丝……近年来，乐山味道不断刷爆网络平台。从张公桥好吃街到上中顺特色街区，从市中区苏稽古镇到犍为县好吃街，每逢节假日便人潮涌动，游客们纷纷打卡“舌尖上的旅行”。

“就是奔着美食来的，迈不动一点步子。”“专门咨询了乐山的朋友，找到了一条不回头的美食打卡线路。”……在走访中发现，对美食的“奔赴”逐渐成为更多游客来到乐山的必选项。

作为上河帮川菜的发源地之一。乐山美食在承袭川菜官府菜对于调味的精雕细琢之外，更以品种繁多、口味出众的各色小吃闻名。如何引导游客在旅游之余开心消费，把客流转化为经济效益？

从乐山市文化广电旅游局了解到，围绕构建“一心、一环、一片”发展格局，乐山市正在实施美食名街、美食名镇、美食名村等建设行动，将逐步形成耍码头、张公桥、上中顺、嘉兴路、嘉州长卷·天街等特色餐饮聚集街区，让游客在沉浸感受当地文化的过程中沉浸式消费，乐山味道成为乐山文旅消费新的增长极。

外地游客的美食打卡之行，也带动乐山住宿业的回暖。以刚刚过去的清明节假期为例，乐山市纳入统计的23家重点酒店平均入住率达65.94%，纳入统计的21家重点民宿平均入住率71.82%，连续两日预订率达到100%的有6家。

服务暖心留客心

刚刚过去的清明节假期，为了给游客提供安心、放心、温馨的旅游环境，乐山市用心用情用力做好“三保”工作，将宠客暖客贯穿到假日旅游工作全过程、各方面，一个个暖心画面镌刻游客心中。

旅游服务作为乐山文旅行业的“软实力”，同样也是打造享誉全球的世界重要旅游目的地的“自我修养”。让“软实力”成为“硬支撑”，乐山好客之道的“触点”立足全时空、全方位。

2023年，乐山市新增加和盘活停车位1.3万个，科学制定分流管控措施，针对外地游客不危及交通安全的轻微交通违法行为“只警示不处罚”。假期累计设置“心连心旅游服务岗”200余个，推出“乐智游”小程序，开通7条美食公交专线。乐山环卫1.1万名工人一线服务，做好市容秩序保障、环卫精细化保洁、“城管环卫导游”志愿服务等工作。

“把文旅发展摆在塑造地方形象、激活一方发展的重要位置来抓，为奋力谱写中国式现代化乐山新篇章贡献更大力量。”这是乐山文旅的奋斗目标，也是乐山文旅人的普遍共识。

放眼嘉州大地，乐山独特的自然生态之美、多彩人文之韵、烟火嘉州城之味正在充分绽放，一个具有国际范、中国味、巴蜀风、嘉州韵的世界重要旅游目的地跃然呈现。 (杨心梅)