一举拿下两大奖峨眉山凭什么？

四川在线讯 (曾小清) 8月22日，四川日报全媒体在资阳市乐至县举办“发现四川新旅游•2023四川避暑胜地推介活动”颁奖典礼。峨眉山景区获评为“2023四川十大避暑胜地”，峨眉山景区雷洞烟云星空营地获评为“2023新晋避暑目的地”，成为唯一斩获两项“清凉”大奖的景区。

这是一场持续两个月的竞跑，全省21市(州)121个避暑目的地参与。峨眉山为何能脱颖而出？

云海日出。(受访者供图)

消费者用脚投票。入夏至今，峨眉山吸引游客接近200万人次，避暑经济表现亮眼。

“峨眉山已完成从避暑概念到避暑生活再到避暑产业的转变。”峨眉山旅游股份有限公司(以下简称“峨旅股份”)营销总监何群说，用需求引领产业和供给变革，峨眉山正在打造有故事、有态度、年轻态的世界重要旅游目的地。

从“门票经济”到“八部天龙”

文旅“峨眉派”重塑产业生态

8月19日，成都凤凰山体育场，2023中超联赛第23轮比赛如火如荼。在翻滚的热浪中，峨眉系周边产品，成为现场一抹“清凉”。

“供不应求！”冷泡茶的现场销售数据，让峨眉山旅游股份有限公司峨眉雪芽茶业分公司负责人大呼惊喜。数日前，峨旅股份与成都蓉城足球俱乐部达成战略协议，通过销售分成，联合推广《只有峨眉山》戏剧幻城、峨眉雪芽、红珠山宾馆、雷洞烟云星空营地。

这场“文旅+体育”的双向奔赴，背后是蓉城俱乐部80万会员所带来的市场机遇。峨旅股份也希望融合出“圈”，打破更多人对峨眉山仅有风光游的刻板印象。

俯瞰峨眉金顶。(峨眉山市委宣传部供图)

作为西部地区唯一的世界文化和自然双遗产，首批国家5A级旅游景区，峨眉山不光“靠老天爷赏饭吃”。1997年峨旅股份成立之后，便着手梳理全山资源，门票、索道、住宿饭店、茶业即“一张票”“一根绳”“一张床”“一杯茶”等传统产业持续升级，努力做精“一台戏”“一张网”“一营地”“一文创”四大新兴产业。这“八部天龙”，构成峨眉文旅产业“四梁八柱”。

从单一的“门票经济”到多元的“八部天龙”，峨眉山产业生态加快重构，焕发新活力。疫情期间，“峨眉山A”逆势飘红，重要支撑在于互联网科技这张“网”的业务扩张。

新兴产业并非凭空而来，而是因需而生、依文而兴。

《只有峨眉山》戏剧幻城。(峨眉山市委宣传部供图)

峨旅股份在成立次年便组建了信息技术中心和市场营销机构，通过线下活动与线上数据双管齐下，目的是近距离接近市场，迅速优化产品供给。比如借助22年从未间断的峨眉山冰雪节，同时利用信息技术做客源分析，峨眉山就得到许多意想不到的收获。“滑了雪需要放松，便有了温泉项目；夜间需要娱乐，《只有峨眉山》戏剧应运而生；顺应休闲度假趋势，红珠山宾馆不断升级改造……”二十余载磨一剑，聚拢于“八部天龙”的文旅要素日趋完善。

2018年，峨眉山市组建了“峨眉学研究会”，梳理出峨眉山“儒、释、道、茶、武、食、药”七大文化。回头看，峨眉山系不同产品均能从中找到相对应的文化。以文塑旅，以旅彰文，文旅“峨眉派”，早已声名远扬。

持续优化供给，持续实施文化战略，换来品牌影响力巩固提升。根据携程数据，2022年峨眉山景区品牌知晓度在全国山水类景区中排名第一，重复游玩率排名第三。

从“卖资源”到“卖生活方式”

老牌文旅豪门走向“年轻态”

今年以来，峨眉山市已在全国8个区域中心城市开展营销推介活动，过去是“卖资源”，如今是“卖生活方式”。

峨眉山希望输出运动、禅修、养生等生活方式，吸引游客走进来、慢下来、留下来。

“峨眉生活方式”是一种态度，成功输出与否，不仅需要丰富的产品矩阵，关键还要看消费者是否愿意买单。

在四川师范大学历史文化与旅游学院教授张燕看来，传统景区面临的普遍挑战是，跟团的大众旅游少了，散客、年轻人、家庭游增多了。如今，有风景不等于有客源，景区需要场景化打造，才有可能连接产品与市场。

峨眉山秋日红枫。(受访者供图)

峨眉山一直在探索，以避暑经济为例，正围绕“5678”打造“画卷里的避暑胜地”。

其中，“5”即“五妙共品”，指音乐、诗画、武术、素斋、禅茶；“6”即去年推出的“六度清凉”新体验，从“海拔高度、平均温度、环境湿度、负氧浓度、体感舒适度、交通便捷度”六个维度，让游客选择最适合自己的避暑点位和方式。“五妙共品”和“六度清凉”，构成了丰富的文旅产品和体验新场景，都是峨眉文化“七剑合璧”的结果，得益于“八部天龙”产业的不断拓展。