东京奥运会，中国奥运健儿闪耀赛场的同时，国内消费者也纷纷采购大量的运动装备，以实际行动支持中国奥运，也带火了奥运经济。

射击冠军杨倩同款小黄鸭发卡在淘宝爆火，冠军金句设计款T恤卖爆网络，运动员同款运动服、运动鞋在实体卖场受青睐……奥运会期间，体育经济增添了新的诠释方式，激起了全民奥运体育的消费热潮。

卖场直击国货运动品牌受青睐

“我是中国男女乒乓球队的粉丝，他们的每一场比赛我会守在电视机前观看。国手们的出场服装又帅又飒，所以我专门来专卖店买同款。”8日，市民李俊淳在乐山中心城区某国货运动品牌专卖店，选购了自己喜爱的运动员同款运动服，通过消费的方式来感受奥运氛围。

记者在走访多个卖场时，不少国货运动品牌专卖店工作人员表示，近半个月与奥运相关的商品，包括运动体恤、运动鞋、足球、篮球等装备销售火爆，特别是部分奥运冠军同款商品还出现了断货的情况，需要调货来满足消费者的需求。

据了解，在本届奥运会上，不少曾经身穿国际运动品牌的中国运动员，也开始穿上了安踏、李宁和匹克等中国运动品牌。两届世锦赛冠军得主巩立姣，用无可挑剔的表现在东京奥运会上为中国田径队赢下首金。作为特步代言人的她，一下子带火了特步运动鞋，许多消费者纷纷表示要购买同款。

“如今的国内运动品牌款式新颖、功能性强，潮流度也丝毫不输国际大牌。”记者在线下实体店采访时，不少消费者认为，包括李宁、安踏、特步、361°等体育用品品牌在内的国潮品牌，已经具有运动和时尚的多重功能，越来越受消费者青睐。

线上火爆冠军同款销售火爆

东京奥运会期间，吹空调、吃零食、看奥运、刷着手机买同款，成了不少消费者的选择。在手机屏幕前的中国观众们在买些什么?此前，淘宝发布2021年东京奥运同款人气榜：开赛一周时，首金得主杨倩同款发卡领跑人气榜，运动员陈梦的乒乓球拍项链、侯志慧用过的风油精等同款入榜。

奥运会期间，电商平台上的商家抓住商机，为消费者输出了一个个“奥运爆款”。

据淘宝提供的数据显示，淘宝平台“杨倩同款”、小黄鸭发夹、胡萝卜发绳搜索量暴增超百倍。此外，随着现场比赛的进行，带有“陈梦”“张怡宁”“苏炳添”等字样的关键词检索量均大幅飙升。

在粉丝的消费热情下，杨舒予的同款手机壳、侯志慧用过的保温杯等产品不断成为新的关注点。而张继科的同款球衣，甚至是北京奥运会、冬奥会周边商品的检索量也在短期内呈爆发上涨趋势。

除了奥运冠军同款，线上各大电商平台T恤、帆布包、抱枕、手机壳等商品，不少都加入了奥运元素并且销量飙升。

“奥运冠军用过的同款最近火了，我也在线上买了几样，同时还推荐给了身边的朋友，大家一起支持中国代表队。”乐山市民马女士告诉记者。

延伸阅读

“奥运口罩”走红全国

厂家称未对外销售网上产品或侵权

火热的奥运赛事也带火了不少奥运周边产品，中国体育代表团佩戴的“奥运口罩”更是走红全国，不少观众甚至在网上搜到了同款，不过，需要注意的是，这样的“奥运口罩”是山寨产品，涉嫌侵权。

日前，向中国体育代表团捐赠口罩的厂家公开发布声明，从未对外销售这款口罩。同时，“奥运口罩”已经在申报知识产权。本届奥运会结束后，考虑到消费需求，会计划对“奥运口罩”以及周边的防护用品展开公益售卖。(祝贺)