乐山：搭建平台聚资源

——文旅融合发展的乐山探索（中）

乐山乐水，乐在其中。

3月11日-12日，2019乐山文化旅游春季推广活动相继亮相成都、重庆，拉开乐山文化旅游联袂推广之年度帷幕，接力全球营销之旅。推广活动惊喜不断，乐山文旅融合发展新理念、新产品、新业态引来热切关注。老景区新玩法，老树发新枝;新景区新方式，新奇出新品。搭建平台聚资源，文旅融合发展的乐山探索“风景这边正好”。

峨眉山秋色 李昕锋 摄

(一)

峨眉山缥缈阳春白雪，张公桥演绎市井烟火;嘉阳小火车穿越花季，夹江东风堰古韵传承。山月、花海、风情，诗歌、音乐、美食，在岁月芳华间诠释乐山文旅的独有魅力。

借助展会节庆平台，乐山每年接待超过50个国家和地区上万名嘉宾，乐山文化旅游融入多样承载，走出乐山、走向世界。

连续5届承办四川国际旅游交易博览会，乐山文化旅游汇入四川年度三大主题博览会大平台，“旅博效应”经年累积，国际化、专业化、市场化渐成特色，文旅融合、扩容提质、景城一体、全域旅游“四篇文章”顺势演进，持续释放“N种可能”。2018年9月第五届旅博会期间，有来自全球58个国家和地区的5000多名嘉宾和旅行商、投资商、旅游商品买家参展参会，有37个国家和地区、国内28个省(市、自治区)、四川省内21个市(州)636家展商参展。展览展示、商品展销、项目签约，旅游景点和旅游线路实地考察……涵盖全要素旅游，集合全方位资源，乐山文旅品牌释放世界影响力。

旅博会、茶博会、武术节、音乐节、马拉松、冰雪节……渐次丰富的平台，日益多元的产品，温馨舒心的环境，“联合舰队”托起乐山文旅融合婀娜身姿：依托峨眉山、乐山大佛两大核心资源，挖掘遗产文化和佛禅文化，先后推出大佛禅院、乌木博览苑、嘉定坊、嘉州长卷、峨秀湖国际度假区、恒大峨眉山度假区等重点项目，打造嘉阳蒸汽小火车怀旧之旅、峨眉山温泉度假游、黑竹沟自助探险游、沐川农耕生态游等特色旅游线路，建成国家A级景区35处(其中5A级2处，4A级12处)，旅游产品从以传统观光为主向观光、度假、专项游多元方向发展。

(二)

“琴棋书画诗酒花，柴米油盐酱醋茶”，文化旅游交融浸润，一切景语皆情语。

重大展会节庆平台铺陈，乐山文旅融合发展全平台、全要素、全方位演进，“全域旅游”新意盎然——

全资源整合利用。实施“一县一品、多点支撑、特色发展”，构建“一带两核九组团”旅游产品供给体系，推动“两核独秀”到“全域风景”转变。新建成沙湾攀岩基地、沐川醉氧天街、井研研溪湿地等特色旅游项目，全市国家A级以上景区数量居四川第4位。

全产业互动发展。出台文旅融合发展实施意见，推动“农旅牵手、文旅联姻、工旅联动、体旅结合”。连续举办6届峨眉山国际武术节和2届以文旅为主题的国际马拉松赛事，承办第七、第八届世界传统武术锦标赛，农夫山泉峨眉山工业旅游区跻身4A级景区。2018年，乐山第三产业增加值增速居四川第二位，来乐游客人均消费居四川第一位。

全环境同步提升。创建国家卫生城市、全国文明城市，实施“厕所革命”，建成乐沙城际生态大道、峨眉山西南旅游大数据中心产业园一期等“旅游+”项目，营造“一路看风景、一路好心情”放心舒心旅游消费环境。乐山旅游“厕所革命”经验、旅游“1+3+N”综合执法监管模式获国家文旅部表扬。

(三)

全域旅游处处景，文旅融合展新姿。

如果说展会节庆平台多以具象呈现，诸多来自全球和国家层面的平台则赋予乐山合纵连横的能量：亚太地区旅游可持续发展示范区，国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，全国第三批公共文化服务示范区，国家全域旅游示范区、国家级旅游业改革创新先行区建设单位，全国综合行政执法改革试点市、四川旅游综合改革试点市、四川依法治旅兴旅试验区，四川国际旅游交易博览会永久会址所在地，“世界遗产旅游线”成乐峨精品旅游线……平台交互融合，资源交互融合，乐山文旅融合发展之路渐行渐宽——

“一盘棋”管理。峨眉山市、市中区党政主要负责同志分别兼任峨眉山、乐山大佛两大景区党政“一把手”，着力破解资源割裂、规划脱节、管理缺位问题。此项改革做法得到国家文旅部肯定并在全国推广。

“一张图”规划。统一规划布局建设景区和城区配套设施，重点打造“一环七园多景”10.77平方公里嘉州绿心公园和“五个湿地公园”“夜游三江”等城市旅游项目，推动游山、游城、游江一体发展。2018年，全市接待入境过夜游客23万余人次，中心城区游客停留天数从2015年的1.7天提升到现在的2.3天。

“一条链”营销。依托UNWTO、PATA等国际旅游机构和四川旅博会等平台，实施全球营销。连续成功举办5届旅博会，累计参展参会国际国内嘉宾涵盖90多个国家和地区、超过1.6万人，签约旅游项目投资3829.9亿元。2018年，全市实现旅游外汇收入4734万美元、居四川第二位，乐山市入选2018年中国城市品牌(地级市)100强，海外网络传播力居全国地级城市第十六位、四川第一位。（记者 杨心平）