【评论】品牌引领效果彰显

——迎接第四届茶博会系列评论之二

市场化为主体的博览交易会，产品是根本，品牌是主角。即将于4月19日至21日举行的第四届中国茶乡峨眉山国际茶文化博览交易会，能够充分诠释这一点。

走市场化道路，品牌具有强大的带动效应。已成功举办三届的茶博会，见证和助推了参会茶叶品牌从小到大、从弱到强。茶产业高质量发展，品牌引领必不可少。探索品牌建设与推广，是本届茶博会必须要担负的核心任务。茶之道、茶之品、茶之旅，三大活动，以品牌作主题，以品牌为串联，品牌在其中扮演着重要角色。品牌带动之下，茶旅融合两开花。近年来，借助茶博会平台，乐山结合自身旅游资源优势，从“卖茶叶”向“卖风景”转变，茶旅路线成为品牌，为旅游兴市、产业强市贡献力量。

峨眉天下秀，香茗飘四海。作为四川人文、地理文化和融汇千年风韵的川茶文化的代表，“峨眉山茶”是区域品牌中的佼佼者。“峨眉山茶”之外，乐山还涌现出一大批优质绿茶企业，借助茶博会平台，区域品牌、企业品牌、产品品牌充分交流、深化开放、不断壮大，彰显出源源不断的生命力。

品牌背后，离不开强大的支撑。这份支撑既有悠久茶文化底蕴，又有茶产业发展基础。四川地处西南，是中国最早种茶、饮茶的地区之一，也是茶马古道的起点之一，乐山早在西晋前就遍种茶树、出产名茶，历代文化名人在此留下诸多和茶有关的诗赋著作，滋养孕育了深厚的茶文化历史。如今，立足得天独厚的自然生态优势，乐山，聚力茶业供给侧结构性改革，发展壮大茶产业，建成全国名优绿茶最适产区，为更多品牌的茁壮成长提供了土壤。

品牌引领效果彰显，茶融万千未来可期。随着夹江县、沐川县、马边彝族自治县、犍为县、峨眉山市5个县市进入四川省“天府龙芽”地理标志划定地域保护范围，成为省级茶叶区域公共品牌的一分子，能够有效帮助这些优秀品牌走出去。借着第四届茶博会的东风，可以预见的未来，这片带有鲜明品牌印记的绿色叶子将书写更多神奇。