《电商法》实施 微商代购要“凉了”？

今年1月1日起，《中华人民共和国电子商务法》(以下简称《电商法》)正式实施，至此，所有代购、微商都多了一个专业称呼：“电子商务经营者”。据业内人士称，《电商法》施行后，代购和微商们直接发商品图片和信息，则涉嫌侵权，面临承担法律责任。而就在《电商法》落地的第一天，微信朋友圈代购一股“手绘热”开始风行，让不少人感叹“这是2019年第一笑”。近日，记者在不少人的朋友圈发现，商品手绘图片成了朋友圈另类风景，但不少代购表示，这仅仅是一种营销方式，更多是为了吸引消费者眼球。

探访

另类营销走红朋友圈

今年1月1日正式实施的《电商法》中，对包括个人代购在内的电子商务经营者的行为给予了规范。随后，不少朋友圈代购们的营销方式发生了变化，从以前的直接发布代购商品的图片变成了商品的手绘图片，其目的是为了规避《电商法》。然而，记者在翻阅微信朋友圈时发现，不少代购商家仍能够发布相关代购以及商品等信息。

“最近听说有代购被限制流量和权限，甚至封号，虽然不知具体是什么原因，但是很多卖家都开始发商品的手绘图片了，我自己并没有画。”朋友圈代购何女士告诉记者，手绘图片营销仍属于是跟风和吸引消费者眼球的方式，而自己并不想尝试。

在朋友圈做了多年微商，专卖服装鞋帽的卖家朱先生有一个100余人的微信群聊，每天在里面转发货品，他说自己并不清楚《电商法》，更没有考虑过要办执照或是交税。

对此，腾讯公司相关负责人日前发表声明称，一直以来微信都不鼓励利用个人微信号进行商业营销行为，但针对今年正式实施的《电商法》，腾讯方面并没有推出新的规则来限制用户在朋友圈做代购，朋友圈代购所谓的“限流降权”也是谣言。此外，对于用户举报较多、涉及销售假货、诈骗和商业侵权等涉嫌违规的个人微信号，微信会依据有关法律法规和用户协议进行处理。

随后，记者查询微信投诉账号原因时看到，目前的投诉原因包括“发布不适当内容对我造成骚扰、存在欺诈骗钱行为、此账号可能被盗用了、存在侵权行为、发布仿冒品信息”五项，在2019年并没有新增的内容。

解读

代购更加正规化

记者注意到，《电商法》第十五条规定，电商经营者应当在其首页显著位置，持续公示其主体资格、行政许可等相关信息，上述信息发生变更的，电商经营者应当及时更新公示信息。《电商法》第十七条和第十八条规定电商经营者应当对其销售商品和提供服务的信息进行全面披露，也应当对商品和服务的搜索结果进行全面披露。

不难看出，根据上述规定，以在微信朋友圈经营海外代购为例，经营者也必须披露自身的主体资格、行政许可信息。此外，《电商法》还规定经营者对于其代购商品的商品信息也必须全面披露。这意味着，不管是用中文还是其他语言在朋友圈里进行代购商品的宣传营销活动，经营者都必须有效披露商品的重要信息，比如商标、生产地、有效日期等。用画图代替商品原物图片，或者用外语介绍商品信息等另类营销的方法，显然不能避开《电商法》对于代购活动的规制。

值得注意的是，根据《电商法》规定，网络代购除了要履行信息披露义务，还需要进行主体资格登记、获得相应的行政许可并依法纳税。这就意味着代购活动将会逐渐规范化、正规化和规模化，这对于消费者权益保护以及跨境电商秩序的维护而言，都具有积极意义。

采访手记：环境净化让代购更安心

从电商、代购诞生开始，“水军”“刷单”“好评返现”等现象就伴随着争议而屡禁不止。对此，《电商法》规定，电商经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

这些举措，无疑对净化微商、代购的网络环境起到了至关重要的作用。同时，对于消费者而言，将更加关注商家与商品本身的品质。

《电商法》刚开始实施，其成效尚待时间验证，但它对消费者和电商从业者所带来的影响，无疑是积极和正面的。（记者 祝贺）