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旅博会2.0启示录:大众化+专业性 提升展会品质

http://www.scol.com.cn  (2015-10-26 08:55:16)  来源:三江都市报  
编辑:王晶城记者 罗晓玲  

    在第二届四川国际旅游交易博览会(以下简称“第二届旅博会”)四大主体活动之一的峨眉高峰论坛上,来自世界各地的旅游界专家学者深入分析丝绸之路经济带建设大背景下的旅游发展方向,共同探讨培育文化旅游新业态、促进旅游与文化融合发展的新路径新举措,彰显了论坛的权威与专业;而在这场“高大上”的盛会中,市民、游客同样热情高涨,逛场馆、看演出、尝美食,不亦乐乎。

本届旅博会高端大气上档次,图为峨眉高峰论坛现场
 

    实践证明,旅博会必须坚持“大众化”+“专业性”之路,既要“全民旅博”,集聚展会人气;又要“专业旅博”,提升展会品质。只有两者完美结合,才能让旅博会更有参与度、更具专业性。

    旅博会数据

    [数字:1+2]峨眉高峰论坛以“丝绸之路——文化旅游融合发展”为主论坛,以“中国四川山地旅游发展”和“尽责与旅游可持续发展”为2个分论坛,国内外专家学者进行主旨演讲。

    [数字:4]第二届旅博会期间,配套文化活动丰富,打造《圣象峨眉》《灵秀天下》《九天圣境》《喜神三国》四大主题演出,举办“中华艺魂·峨眉山杯”全国书画作品大展、峨眉山·普陀山佛教名山书法联展、环中国自行车赛(乐山段)等重大活动,促进四川旅游与文化等相关产业融合发展。

    [数字:5.8万和5+1]本届旅博会展览总面积达5.8万平方米,面向公众开放的有“5馆1会”:国际馆、国内馆、四川馆、乐山馆、旅游商品展销馆和第五届中国国际自驾游交易博览会。

    [数字:1.2万和7]四川美食嘉年华活动展区总面积1.2万平方米,展位109个,展区分为东南亚美食、乐山旅游特色美食、国内美食、川味经典、台湾美食、电子商务和四川百道美食七个展区。餐饮类(包括现场加工、小吃等)参展菜品达500余种、商品近2000种。

    专家点评

    乐山旅游迈向国际化潜力巨大,从此次来乐山参加旅博会的众多中外嘉宾以及高质量的峨眉高峰论坛,便可窥见一斑。44个国家和地区的1000多家旅行商云集乐山,充分展现了四川乐山旅游的影响和吸引力,众多业内不同领域的专业人士,分享旅游可持续发展的独到见解和经验。

    乐山独特的自然风貌将会吸引众多的旅行者前往,入境游的发展潜力巨大。我们将结合自身资源和优势,与会员及世界各地的业内专业人士合作,共同促进旅游业的繁荣发展。

    ——亚太旅游协会主席凯文·墨菲

    旅游业是开放性产业、综合性产业,是一个地方对外交往的重要渠道。而旅博会又是旅游业对外交往的重要平台,吸引着旅游业界的眼球。

    旅博会的成功举办将会更加有力地打开四川的开放之窗,为四川的改革发展提供更大的动力。会展业是高端产业,也是城市经济社会发展的催化剂。办出国际化、专业化、市场化、信息化、品牌专业化的旅博会,一定能使一个区域旅游目的地一跃成为世界旅游胜地,给城市带来巨大效益。

    ——国家旅游局副局长李世宏

    旅博会启示

    关键词一:文化旅博

    一个高规格、具有专业性的旅游盛会,为何会吸引如此多的公众的目光?用几位市民和游客的话来说,那是因为“旅博会期间文化活动丰富,有看头”。

    本届旅博会可谓是充满了“文艺范儿”,坚持把文旅融合贯穿于旅博会始终,让参与者品味多元多彩的旅游文化。开幕式演出将精彩艺术浓缩于20分钟以内,充分展示出浓郁的巴蜀风情,突出四川地域文化和国际文化交融;展示了当代经典艺术,单设“多维度”当代艺术展区,展出来自11个国家43位艺术家的178件作品,从“直面现场”、“融入日常”、“反思传统”、“跨界衍变”四个部分,多维度立体呈现最具前沿性和学术探讨的东西方当代艺术经典作品;配套文化活动精彩纷呈,打造《圣象峨眉》等四大主题演出,举办“中华艺魂·峨眉山杯”全国书画作品大展、峨眉山·普陀山佛教名山书法联展、环中国自行车赛(乐山段)等重大活动,起到了促进四川旅游与文化等相关产业融合发展的作用。

    关键词二:全景旅博

    “旅博会来了,这一届有什么好看、好玩、好吃的?”旅博会丰富的活动,是许多市民和游客共同的期待,9月27日至30日是公众开放日,大量市民、游客涌入主场馆参观,事实上,在旅博会期间,无论你走到乐山哪个区县,都可以领略到风情各异的活动。

    打破区域界限、时空界限,形成多维联动的办展格局,这样的“全景旅游”,使得旅博会更加大众化。

    本届旅游会坚持“全域办会”,主会场与分会场互动,主会场体现“国际化”,分会场体现“本土味”,乐山各区市县按“一县一主题”的要求设立分会场,全新推出特色文旅活动,集中展示了最新旅游形象;线上与线下互动,借助互联网等新兴载体,引进电商开设商品展销电子商务区,运用“地方特产+旅游+电商”的模式,实现“线上”挂单“线下”配送,让四川特色旅游商品走出去的路子更宽;旅游六要素互动,围绕“吃住行游乐购”充实活动内容,举办四川美食嘉年华、峨眉马戏嘉年华、非遗文化展示等系列活动,在乐山嘉州长卷、嘉定坊的美食街区打造美食休闲文化长廊,推出《“一百道川菜”画册》和美食电子地图,吸引120户企业参展,实现各要素之间的有机衔接。

    关键词三:权威发声

    外行“看热闹”,内行“看门道”。本届旅博会注重大众参与,同时在专业性方面也是大下功夫。峨眉高峰论坛这一学术交流权威发声,突出专业素养,突出“引智”和“借力”,邀请世界旅游组织、亚太旅游协会和世界旅游业理事会主要官员、国内外知名旅游专家学者、涉旅知名企业家等高端人士,纵论丝路文旅融合共促,从国际视角把脉四川旅游发展。

    峨眉高峰论坛主题彰显时代特征,以“丝绸之路—文化旅游融合发展”为主论坛,以“中国四川山地旅游发展”和“尽责与旅游可持续发展”为分论坛,国内外专家学者进行主旨演讲,探讨旅游发展的新理念、新思路、新路径、新举措,助力打造四川旅游发展“升级版”;内容更接四川“地气”,会前充分筹备,提前确定报告主题,先期组织嘉宾深入四川进行调研,针对性设置课题,“PATA—四川山地旅游发展中心(筹备处)”揭牌,山地旅游专业研究机构将落地四川;高峰论坛上从专业化的角度、国际化的视野、战略性的前瞻,权威发布了一批学术研究成果和专业报告首次发布权威报告,实现和旅游目的地品牌的联动营销,提升了峨眉论坛品牌效益。

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