6月23日，端午假期。乐山大佛景区再度迎来“客满”。除了像以往一样在佛头观景平台与佛头“合影”、排队步下栈道仰望大佛全貌，越来越多的游客也选择走进乐山市博物馆、麻浩崖墓等地参观文物、体验非遗，感受文化的力量。

丰富的文化资源支撑起多元的文旅产品供给，助力乐山文旅今年以来的“稳开高走”，更展现了乐山坚定以习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平总书记对四川工作系列重要指示精神为指导，围绕“总牵引、总抓手、总思路”和“产业强市、旅游兴市”，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，构建具有乐山特色的现代旅游业体系，加快建设世界重要旅游目的地的主动作为。

如今，“乐山好耍、乐山好吃、乐山好看、乐山好客”的独特魅力正吸引着四海宾朋畅游美丽乐山、品味烟火嘉州。今年1—5月，全市累计接待国内游客3687.4万人次、实现国内旅游收入497.55亿元，同比分别增长46.28%、40.70%。其中，41家A级旅游景区累计接待游客1583.66万人次、营业收入107852.15万元，同比增长162.30%、150.36%。

以文塑旅以旅彰文

魅力乐山展活力

“山为根，水为魂。”拥有峨眉山、乐山大佛、东风堰3处世界级遗产和41处国家A级旅游景区的乐山历史悠久、人杰地灵，蜚声中外。如何将独特的自然生态之美、多彩人文之韵、烟火嘉州城之味转化为特色产业发展之势？

作为“文旅大市”的乐山正探寻新的发展之路——

牢牢把握和贯彻落实省委“四化同步、城乡融合、五区共兴”战略部署，乐山市制定《乐山市着力构建“12412”现代旅游业体系三年行动计划》，力争通过三年时间，加快建设具有国际范、中国味、巴蜀风、嘉州韵的世界重要旅游目的地，奋力写好乐山现代文旅发展的新篇章，以乐山乐水的安逸图景为美丽四川增添一道亮丽的着色。

今年以来，围绕“乐山世界重要旅游目的地的途径在哪里”“乐山历史文化名城的内涵在哪里”“乐山独特的自然生态在哪里”“乐山烟火嘉州城的内涵在哪里”“乐山文创产品怎么办”“乐山的消费与文旅怎么更加融合”等一系列主题，乐山市广泛展开专题调研，在集思广益中进一步促进文化旅游业增加份量、扩大容量、提升质量。

要发展更要强智慧，乐山市强化“数字+旅游”融合，通过整合全市A级旅游景区、文化场馆、1万余家文旅市场主体数据，强化“游前错峰预约、游中指挥调度、游后智慧分析”，实现景区内的游客沉浸式、立体式体验，定期开展游客画像、流量预测，全面服务全市文旅决策。“智慧文旅大数据中心”成功入选工信部2022年国家新型数据中心典型案例名单、系全省唯一。

与此同时，乐山市坚持扬长避短、互补发展、端出“硬菜”，因地制宜发展乡村度假、研学旅游、美食旅游等新业态新场景，创新持续提供峨眉高桥里、犍为“夜发清溪”、沐川“星光夜市”、马边卡莎莎民宿等多层次、高质量旅游产品，让新业态、新场景成为游客热门打卡地。

“今年以来，我们先后组织乐山大佛、峨眉山两大景区赴北京故宫博物院、三星堆博物馆考察学习文创开发经验，谋划乐山文创进故宫、开发联名产品等工作。”乐山市文化广电旅游局相关负责人表示，下一步，乐山市还将继续支持市中区建立文创产业园区，提档升级“烟火嘉州城”，并对接钟书阁、开心麻花等团队，积极商讨引进“夜游”“夜演”等新业态。

齐抓共进亮点纷呈

百乐乐山看今朝

同样在端午假期，两场精彩的龙舟赛事“点燃”乐山市夹江县和市中区，在大大丰富游客文旅体验的同时也受到社会各界广泛关注。

据《乐山简史》载，“1986年，乐山市龙舟会举行。1987年至1991年，连续举办五届国际龙舟经济交易会，推出新的景区、景点和旅游项目。”可以说，从过去到现在，以文促旅、以节促旅、以会促旅都是乐山文旅发展的一大助力。今年同样不例外。

今年以来，乐山市与故宫博物院等4家单位联合主办第二届文化遗产保护青年学者论坛，指导苏稽古镇完成2023年全国“村晚”示范展示，承办大峨眉交旅融合先行示范区建设推进会，精心筹办2023年四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动，先后举办灯耀嘉州大庙会、四川省第十四届(春季)乡村文化旅游节和2023年四川花卉(果类)生态旅游节暨第三届“峨眉金顶 佛国花海”杜鹃花节等各类活动200余场，撬动文旅消费280亿元，实现了变流量为“留量”。

求新求变，离不开把乐山厚重的历史文化基因转化为文旅产业资源。今年以来，乐山市争取中省文物保护资金3968万元，实施乐山大佛附属造像窟龛保护前期勘察研究等重点项目8个，推动峨眉武术亮相央视大型文化节目《非遗里的中国》，峨边非遗、夹江年画等文创产品亮相2023年香港国际授权展，4个文艺作品参加四川省第九届少数民族艺术节并获奖，舞剧《屈原》获省级艺术基金支持，新增省级非遗项目13个，成功包装推荐“三县一区”精品线路10余条。

把项目作为文旅高质量发展的引擎，乐山市赴香港、成都、深圳、武汉、南京、桂林等重要客源地市场开展城市营销，持续加快推乐山大佛南游客中心、峨眉山高桥里、瑞德青春(峨眉)健康管理、峨眉山京川医疗中心、京泰皇冠假日酒店等项目建设。今年1—5月，全市57个重点文旅项目完成投资58.19亿元，完成年度计划投资53.27%，超时序进度11.6个百分点；2个文旅融合项目通过省级文旅融合示范项目专家评审，预计争取专项资金1600万元。

据乐山市文化广电旅游局统计，今年以来，乐山市已累计开展“冬游乐山·快乐 you 我”文旅消费季等文旅消费活动，推出“一元购”冬游乐山大放送、川渝一家亲、百万职工游巴蜀优惠补贴等惠民政策，常态化开展友人游乐、劳模游乐、学生游乐、川渝游乐等系列优惠活动，“乐山文旅”在全省市州文旅新媒体传播力指数月榜中稳居前5。  (杨心梅)