乐山加速迈向国际旅游目的地

过去的五年，是旅游业狂飙突进的五年。旅游业呈现出爆发式增长，这种增长在乐山也有着显著表现。

2015年，乐山全市共接待国内外游客3920万人次，实现旅游综合收入499.21亿元，分别比2011年增长84.97%和150.88%。2011年以来，乐山旅游经济总量稳居全省第二，旅游接待人数和旅游综合收入每年呈两位数增长，旅游收入增幅明显高于旅游人数。

五年来，乐山旅游经历了从“绿叶”到“红花”的嬗变。围绕建设国际旅游目的地，市委、市政府将旅游业作为龙头产业、主导产业来培育，全力将旅游业打造成为战略性支柱产业。

作为四川旅游的中坚力量，乐山在旅游转型路上砥砺奋进，为初步实现建成国际旅游目的地目标交出了满意的中期答卷。

嘉州长卷成为市民游客休闲度假好去处

格局开阔：全域旅游“百花齐放”

今年国庆黄金周，乐山市民罗逸带着家人自驾前往金口河区大瓦山湿地公园度假。两天的假期里，这座乐山首个国家级湿地公园着实让罗逸一家惊艳了一把。“大瓦山景色优美，附近的顺河村还有一座漂亮的彝家新寨提供住宿。”罗逸说，没想到在乐山还有这么一个山清水秀的好地方。

过去五年，乐山越来越多的旅游资源揭开面纱，每一个县(市、区)都形成了自己的“招牌”景点。罗逸一家正在经历着乐山旅游在过去几年里“二次创业”所带来的改变，即打破对峨眉山景区、乐山大佛景区两大核心景区的依赖，从地域空间、产业空间上延伸，在核心景区的基础上举全域资源发展全域旅游。

犍为嘉阳·桫椤湖、峨边黑竹沟、沐川竹海、夹江东风堰、五通桥根石人家、沙湾沫若故居、井研雷畅故居、金口河大瓦山、马边大风顶、市中区乌木博物苑……围绕在两大核心景区周边的后起之秀纷纷涌现，不断刷新人们对乐山旅游的认知。

在“旅游+”的时代，旅游业与三次产业的跨界融合也让乐山全域旅游绽放出不一样的烟火。依托新村新寨建设和特色节庆活动，乐山已形成20多条乡村旅游线路，1000多家乡村旅游接待点。截至2015年，乡村旅游收入已突破15亿元。农夫山泉峨眉山工业旅游示范基地融合现代工业生产和仙山秀水的灵韵，开创工业旅游新模式。成立市旅游和体育发展委员会，承办多项高级别体育赛事，举办茶博会、峨眉武术节、峨眉山登山节、佛光禅林音乐节……旅体结合、文旅结合丰富了旅游业态。

今年年初，乐山入选首批国家全域旅游示范区。从景区旅游到全域旅游，乐山旅游呈现更为开阔的格局。

成色十足：旅游品质蝶变升级

回望过去五年，乐山旅游发展成就更明显地体现在旅游品质的提升上。旅游景区上档升级、交通便利化程度提升、智慧旅游越发成熟、旅游内涵持续拓展……不断升级的旅游体验彰显乐山旅游发展的成色十足。

景区不断上档升级，目前，乐山已成功创建了国家A级景区24处，其中5A级景区2处，4A级景区10处。全省首个旅游审判庭、车载旅游巡回法庭和首个旅游警察支队、首个市级旅游日常监管调度及安全应急管理联动指挥平台、在全国率先实施旅游联合执法机制……作为首批国家级旅游业改革创新先行区和全省旅游综合改革试点市，乐山用全国、全省范围内的多个“首创”完善旅游服务，推进旅游品质提升。

旅行方式便捷化的提升更为直接。伴随成绵乐城际铁路客运专线的开通，乐山旅游进入高铁时代。智慧旅游发展成效卓著。与各大网络旅行商开展合作设立网络旗舰店，开展旅游产品营销;智慧旅游基础设施持续完善，大峨眉智慧旅游文化创意体验产业园建设如火如荼，将助推峨眉山在国内率先建成智慧旅游目的地。

与此同时，本地文化与旅游结合衍生的演艺项目，不断扩展乐山旅游的内涵。《圣象峨眉》《乌蒙沐歌》等精品演出已经成为乐山旅游演艺特色品牌。

嘉州绿心公园、嘉州长卷、峨眉院子、峨秀湖旅游度假区、王府井购物中心、乐山万达广场等一批文旅商贸项目相继建成如同催化剂一般加速“旅游城市”到“城市旅游”转变。安纳塔拉、盘龙开元名都等高品质酒店与好多熊猫等特色酒店满足了游客多元化需求。

旅游品质提升背后是项目建设的持续加码，其中不乏中信国安、港中旅、川投、铁投等企业集团实力加盟。2012年全市推进46个旅游项目建设，完成投资31.86亿元。到2015年，全市推进的旅游项目增至65个，全年完成旅游投资78.92亿元。过去四年，乐山累计完成旅游项目投资226.11亿元。今年乐山还将推进72个旅游项目建设，计划完成年度投资98.69亿元，截至8月底完成投资额75.03亿元。

走向世界：目的地国际化进程提速

2014年，乐山旅游翻开新的篇章。全省三大主题博览会之一的四川国际旅游交易博览会落户乐山。此后三年，连续三届旅博会成为乐山旅游走向世界的“会客厅”。

地处南丝绸之路、长江经济带交汇点，横跨成渝经济区成绵乐发展带和沿长江发展带，乐山准确把握发展机遇，积极拓展对外交流，向外展示着乐山旅游新形象。

通过举办旅博会、承办亚太旅游协会2015年会，乐山开启与亚太旅游协会、世界旅游组织、世界旅游业理事会等世界三大旅游组织的合作。今年举行的第三届旅博会首次邀请到中国—东盟中心作为支持单位，并首次邀请泰国担当主宾国，加深双方交流合作。通过国际旅游合作平台，结交友好城市，互办营销推广活动，乐山在世界范围内“朋友圈”不断扩大，形成友好交往及贸易往来关系的国家和地区达到109个。

与此同时，乐山旅游知名度和美誉度也在加速“成长”。2014年第二届澳门国际旅游(产业)博览会上，乐山被评为“中国最具投资潜力旅游目的地”。在第21届亚洲旅游业金旅奖盛典暨2015大中华区旅游文化榜发布会上，乐山获得“亚洲金旅奖·首批最美生态旅游目的地”和“亚洲金旅奖·首批十大休闲(度假)旅游目的地”称号。

随着旅游目的地国际化进程提速，一个更加开放、美丽、自信的乐山正阔步走向世界。