第三届旅博会：标准和意识

随着第三届四川国际旅游交易博览会脚步的临近，乐山即将进入“旅博时间”。围绕“旅游交易、开放合作”主题，旅博会在乐山走过了两个年头，在开放中增进交流，在合作中共享成果。这与国家“一带一路”发展战略和五大发展理念相呼应，也为乐山建设国际旅游目的地搭建了“国际舞台”。

第三届旅博会将继续围绕“旅游交易、开放合作——助推丝绸之路经济带振兴”主题，按照国际化、市场化、大众化的标准，向世界呈现一届一流的盛会。体现国际视角，突出市场导向，注重大众参与。国际化、市场化、大众化标准的叠加，将使第三届旅博会演绎出属于乐山的独特韵味，也体现着旅游产业今后在乐山发展版图中承担着的重要使命。

“旅博会参会的中外嘉宾云集，充分展现了乐山旅游的影响力和吸引力。乐山建设国际旅游目的地潜力巨大。”去年，时任亚太旅游协会主席凯文·墨菲在出席第二届旅博会时表示。以国际化标准办会，本届旅博会处处体现着“国际范”。在参会嘉宾上，广泛邀请国际旅游组织、国外旅行商、投资商和主宾国政要参会，体现“人员的国际化”。除亚太旅游协会、世界旅游组织、世界旅游业理事会外，本届旅博会还首次邀请到中国——东盟中心作为支持单位。中国——东盟中心秘书长杨秀萍已确认参会。在布展上，围绕四川、一带一路、山地旅游、“旅游+”等主题设立展馆，集中呈现参会国、省、市的旅游优势，体现“资源的国际化”。在旅游产品上，集中推出一批符合国际游客需求的特色旅游线路和商品;同时采用“踩线+交易”的国际化博览会模式，为国内外卖家精选3条川内精品旅游线路，体现“产品的国际化”。

实打实的旅游交易无疑是历届旅博会重头戏之一。前两届旅博会有针对性地推出买卖双方“一对一洽谈交易”方式，分别实现交易额28.74亿元和35.6亿元;与此同时，在旅游项目推介签约活动中，乐山也分别收获了投资额341.8亿元和295亿元的大单。以市场化为标准，本届旅博会继续开展“一对一洽谈交易”和旅游项目推介，同时还首次设立主宾国和主题市，确定泰国为主宾国、眉山为主题市，加强境外旅游宣传营销和兄弟市州间的互利共享。此外，本届旅博会将举办乐山旅游全球营销启动仪式，并牵头成立西南旅游众创联盟，借助“互联网+”和“大众创业、万众创新”之势，推动乐山旅游产业进一步发展。

以大众化为标准，本届旅博会将全面提升观众参与度，真正把旅博会办成大众化的节日。在四川馆单独开设旅游惠民专区，向参展观众展销旅游产品，并在室外以嘉年华形式设立群众参与性强的户外旅游体验项目，增添展会的“看点”。夜间推出《峨眉山月》佛教音乐会、《圣象峨眉》、《家》、《杜甫》等主题演出，丰富旅博会“玩点”。与此同时，举办峨眉山黄湾小镇开镇、峨眉山国际登山节等配套活动丰富旅博会内容，安排为期四天的公众开放日，吸引大众共享精彩盛会。

今年以来，乐山市委、市政府围绕建设国际旅游目的地发展定位，强调旅游在全市发展中的主导地位。朝着国际化、市场化、大众化迈进的旅博盛会，不仅是乐山旅游发展的一次成果展示，也将强化全市上下“旅游主导”的思想共识，集众智、合众力探寻乐山旅游发展的新空间、新路径、新动力。通过一系列展示推广、贸易洽谈、论坛交流活动，旅博会引导乐山各界对乐山旅游资源进行再认识，对乐山产业发展路径进行再审视，对乐山旅游发展的空间进行再拓展，推动资源、资金、政策、服务等要素围绕旅游产业布局，努力将旅游业培育成乐山的战略性支柱产业。