“乐山造”借力“两条腿”走出新市场

四川在线乐山讯(记者 余建军) 乐山，人杰地灵，古称嘉州，有“海棠香国”的美誉，是一座名山、名佛、名人、名城“四位一体”的山水之城。

乐山旅游资源富集，自然风光秀美，生态环境优良，文化底蕴厚重，拥有峨眉山—乐山大佛和东风堰三处世界遗产，是中国优秀旅游城市、中国历史文化名城、四川国际旅游博览会的永久承办地以及国家级旅游业改革创新先行区。

峨眉山秀甲天下，乐山大佛享誉世界，向来都是“中国最令人向往的地方”之一。同样，“峨眉三宝”灵芝茶、雪魔芋、龙须笋，“乐山五绝”哈哥兔肉、福禄牛肉干、金口河黑鲍茸、苏稽米花糖、峨边梦笋等这些有着鲜明特色的“乐山造”商品，以其独特的人文地域风味也是口碑相传、香飘大江南北。

据了解，截止目前，乐山市共有79家企业85个产品获得了四川名牌称号，名牌数位居全省第三。全市有效注册商标达9178件，马德里商标国际注册达20件;拥有中国驰名商标16件，四川省著名商标78件，乐山市知名商标157件;全市拥有10件地理标志证明商标和集体商标。2015年，乐山市和4户企业分别被确定为第二轮四川省商标战略实施示范城市和示范企业，3个区县(基地)被确定为省级商标战略示范基地。乐山市在装备制造业、生物医药业、旅游业、纺织业等行业中涌现了“永丰”、“竹叶青”、“蓝雁”、“哈哥”、“峨眉雪芽”、“明星”、“竹海”、“一拉得”、“艺龙”、“豪森”、“川南”、“峨胜”、“建辉”、“米兰诺”、“川南”、“巴丹”等一大批享誉省内外的“乐山造”驰著名商标品牌。据《中国茶叶》显示，“马边绿茶”品牌价值已达7.91亿元，在全国157个茶叶区域公用品牌中居第32位，列四川省第3位。

看来，“乐山造”早已名声在外，那应该是酒好不怕巷子深了。其实不然，乐山市商务局在如何打好“乐山造”这张特色牌上可谓下足了功夫，借力“两条脚”让产品落地，走出了新市场。

借力“展会”这条腿 “乐山造”踏出市场新天地

打好“乐山造”产品这张特色牌，一直是乐山市商务局提振地方经济的重头戏。近年来，该局坚持展前分析、展中对接、展后总结“三会”制度，探索出一条市场拓展新路，立足培育“乐山造”本土品牌，以名优特新企业为龙头，积极拓展省内外市场，带动“乐山造”产品迈出嘉州城。

一是市内搭台练“内功”。通过举办旅博会、陶博会、钢博会、嘉州大庙会等市内展会活动，积极为“乐山造”企业打基础，稳固市内市场，练好“内功”走出去。仅2015年，全市累计开展各类惠民购物活动500多场次，“乐山造”企业参与活动累计2500余家次，现场销售额和协议金额累计达50亿元，有力带动全市消费品市场平稳向好发展。

二是省内拓展促发展。进一步强化和兄弟市州对接，仅2015年，分别组织46户“乐山造”企业参加泸州商博会、绵阳科博会、达州商交会、宜宾采购会等展会，川内市场进一步得到拓展;同时借助第20届四川新春年货购物节平台，组织了60家企业抱团开拓成都年货市场，举行了“乐山造”成都行展示展销“乐山主题馆”开馆暨名优产品推荐会，省、市领导纷纷到会指导。

三是省外借台找市场。借“川货全国行”平台，仅2015年，组织了66户“乐山造”品牌企业参与川货全国行-北京站、广州站、呼和浩特站等7站活动，实现现场销售300万元，签订购销协议1.5亿元，参展商品种类、参展企业数量、展销成果与2014年相比，分别增长30%、80%、30%;通过展会搭台，五通桥东川机械、峨眉山沐之源、沐川森态源、马边华兴贸易、金口河大峡谷等公司，分别在呼和浩特、北京、哈尔滨、西安、河北等地新发展了经销商和零售商，取得良好效果。

据悉，今年上半年，该局已成功搭建“乐山造”茶叶企业北京行、“川货(乐山造)全国行·广州站”、中国茶乡峨眉山国际茶文化博览交易会等线下交易平台。下半年，将继续以展会为平台，拟组织全市15家企业参加川货全国行•青岛站。筹备好第三届旅博会旅游商品展和美食嘉年华活动，预计设置展位200余个，3000余种商品参展。提前谋划西博会新型消费品展馆设计、布展工作，拟组织五大类50余户企业参展。

借力“电商”这条腿 “乐山造”步入互联网+快车道

面对消费“新常态”，乐山市商务局全面布局“互联网+”行动计划，出台《关于促进电子商务健康快速发展的实施意见》，设立电子商务发展专项资金，每年从市级财政拿出500万元支持电商发展。该局扮演好电商发展的“推手、助手、帮手”三种角色，集政府部门的推动力、创业者的创新力、电商平台的服务力于一体，助推传统企业转型升级和“乐山造”产品走出去，鼓励“乐山造”企业借助以淘宝、京东、“天府网交会”等知名电商平台实行线下线上同发展，依托“乐山造•名优特产商城”为代表的本土电商平台，进一步开拓新市场。

为促进实体经济和电商线上线下融合发展，该局连续开展了浙江大学电子商务专题培训班、全市农村电子商务培训班、全市电子商务精准扶贫巡回培训，累计培训基层干部、大学生村官、农村青年等1500余人次;通过专家讲座、现场考察、讨论交流等方式，启迪思维、激发智慧、转变观念，全面掀起发展电子商务的新高潮。

据统计，2015年，乐山市实现电子商务网络交易额171亿元，位列全省第6位;电子商务网络零售额118亿元，位列全省第2位，增速在上半年一度位列全省第1位;全市开展B2B和B2C交易的各类企业近5000家，位列全省第5位;设立电子商务类公司500余家，位列全省第4位;乐山电子商务发展综合指数仅次于成都和绵阳，全省排名第3位，电子商务总体规模位列全省第一梯队。

今年1-6月，全市实现电子商务网络交易额92.19亿元，位列全省第5位，同比增长32.59%;网络零售额53.3亿元，位列全省第2位，同比增长25.95%。

目前，乐山市电子商务产业发展初具雏形，工业、农业、商贸、旅游等产业积极推广电子商务应用。“三县一区”建成县级电子商务运营中心，马边建成5个乡镇电商配送服务站、20个彝家新寨村级电商服务点，覆盖率分别达25%、17%;沐川首批45个阿里巴巴“村淘”项目和“菜鸟计划”物流配送中心建成运营，打通了农产品上行渠道。马边神马科技有限公司搭建农产品电商平台，将花生、竹笋、茶业等名优土特产品卖出省外，实现了产品价格、销售翻番。在阿里巴巴、京东、天猫、淘宝等各类电商平台注册的乐山卖家已超5000户。

“乐山造”借力“电商”这条脚走出了市场新天地。各县(市、区)电商协会、电商平台相继组建成立，阿里巴巴、京东、淘宝等各大知名电商平台纷纷落户乐山，电商聚集区、孵化园不断涌现，电商学习考察、电商论坛沙龙密集举办、人气爆棚。乐山铁匠世家90%的产品通过全网营销，刀具列淘宝网单件销售排名第一。2015年，乐山硕士儿童用品公司建设线上产品专供生产线，网上销售额达3950万元，网销占比36%;“竹叶青”实现网络销售额2000万元，并成功创建“2015-2016年四川省级电子商务示范基地”;豪森锅具产品在天猫的销量可与苏泊尔、爱仕达等品牌媲美;哈哥兔肉干在淘宝兔肉干类的销售中占有50%的市场份额。

目前，夹江县、峨眉山市已分别成功申报国家级电子商务进农村示范县。夹江县借助e集市、乡村易购等本土电商平台，打通城乡双向流通“最后一公里”，乡村易购年交易量超过2500笔。峨眉山建成了133个村级农村电商服务点，成功打通200余种特色农产品线上交易渠道。

另外，乐山市跨境电商萌芽发展，五通桥东川机电成立电商部门，通过电商将产品卖向印度、越南等东盟国家;宁格朗电器已经投入资金建立电商部门，实现了网上跨境销售。旅游电商服务平台也崭露头角。乐山市旅游服务电商平台峨眉山识途旅游网，以峨眉山-乐山大佛为依托，整合“大峨眉”全域旅游资源，建成集信息、咨询、交易于一体的集团化电子网络系统。年销售总额超过3亿元，在线旅游产品2000余个，实现了从“售前”到“售中”、再到“线中”的一体化服务体系，带给游客更完美的旅游体验，成为全国风景区旅游电子商务第一标杆。

乐山旅游资源特色鲜明，“乐山造”产品特色相得益彰。在提升“乐山造”品牌影响力和知名度的进程中，乐山市商务局借市委市政府创建放心、舒心城市的契机，着力构建“乐山造”品牌体系，打造区域文化特色产品，走商旅融合发展道路，选育龙头企业，统一品牌、统一包装、统一质量标准，树立“乐山造”地标性产品。同时，加大“乐山造”品牌推广力度，多途径、多渠道扩大“乐山造”品牌的市场占有率。