四川在线讯 (曾小清)  去年12月26日，新成昆铁路正式运营通车。50岁的成昆铁路再启航，向下一个春天开去。

这是一条经济路，更是一条旅游路。

中国铁路成都局集团有限公司峨眉车务段统计，3个月以来，峨眉车务段管内7个车站发送旅客47.11万人次，到站旅客43.48万人次，其中就有22.78万人次到访峨眉山市。

新成昆沿线看变。报道小组看到，以文旅兴市的峨眉，正持续探索“文旅+”，在春天里加速奔跑。

市场高开稳增

景区游客提前22天破百万

峨眉下了一夜的雨。3月27日早上10时，阳光刺破天穹。缠绕《只有峨眉山》戏剧幻城的雾霭，早已散去。

峨眉山旅游股份有限公司营销总监何群迎面走来，满脸春风。开年以来，王潮歌导演的《只有峨眉山》迎来市场“小阳春”。一季度，其演艺票房及收入同比增长近3倍。

一季度，《只有峨眉山》戏剧幻城演艺票房及收入同比增长近3倍。

不止一台剧。峨眉山文旅市场整体呈高开稳增态势。截至3月16日，峨眉山景区开年以来游客量突破百万，比2019年提前了22天。

数据显示，今年1-2月，峨眉山景区省内外游客比例为6:4。2019年省外游客比例是55%。但暖意不断袭来——旅行社通过官方网站订票数同比增长了534%。

峨眉山是乐山市大型会展会务活动最重要的承载地。采访期间，当地正在举办300人规模的康养论坛。“高端酒店订不到了”，会务组只有将宾客食宿安排在几个酒店。

迎风而上。峨眉山市不敢松懈。

开年，针对团队游、商务会议、入境游等制定新政；悄然组建5大营销“军团”，面向东南西北中五大片区市场开疆拓土。首站是上海，4月8日便出征。

文旅元素整合提升

不断满足年轻人休闲度假需求

峨眉山的旅游消费结构，正持续向优。

“游客年轻化趋势明显。”何群递过一张峨眉文旅用户画像。在过去两个月中，峨眉山景区18-35岁游客占比达64%。

年轻人更喜欢深度游。62%的游客至少会停留2天1晚。同期，峨眉山景区的住宿门票产品套餐平均收入增长12%，若加上餐饮和游玩，套餐产品平均收入提升了67%。

“要让年轻人觉得更好玩。”峨眉山市文化旅游和度假服务中心主任卢翔云说，峨眉山市正在整合提升旅游元素，既要“补空”，也要培育新业态。

峨眉山门前，6万平米的夜间文旅经济消费集聚区项目的建筑形态雏形初显，今年10月有望面市。聚集区包括峨眉武术、特色餐饮、特色民宿、网红书店、网红打卡地等，将有效补足夜间经济空白。

直奔特色民宿，望山、煮茶、泡汤，已成为年轻人到访峨眉的另一种旅游方式。迎合消费新风向，去年下半年，峨眉山市规划了4大片区发展民宿集群。不到半年，作为峨眉民宿升级的风向标——宿集正在落地。

所谓的宿集，不仅有民宿的建筑群落，还包括时兴生活方式的输出，可以形成为一个全新的旅游目的地。以正在打造的星荷涧·宿集为例，峨眉在城关镇绥山镇荷叶村民宿集群基础上，整合了“天街·李子坪”、《只有峨眉山》戏剧幻城等，形成了露营、咖啡、文创、戏剧、艺术、康养、亲子游园等全新旅游生态圈。引得资本纷至：投资1500万元的拈花溪精品民宿项目已动工，世纪嘉园计划投资1200万元落地项目，莫干山民宿投资团队也抛来了橄榄枝。

今年，峨眉还要发力研学旅游，并将采取市领导项目调度、组建平台公司市场化运作等方式，聚力打响“峨眉研学”品牌，打造研学引领地。

卢翔云说，游客在峨眉停留时间平均为2.4天。研学市场规模达千亿元，还可让游客停留至3-5天，甚至更长。

“文旅+”深融

千亿产业呼之欲出

3月27日下午见面时，峨眉山京川国际康养产业有限公司策划经理宋颖刚将嘉宾送上高铁。

华西医院峨眉分院项目已进入内装和医疗设备采购安装阶段，年底便达到交付条件，健康管理、医学美容、睡眠管理、康复医学四大中心将提前投放。作为建设方，京川公司与华西专班对接变得更频繁。“以前需要安排专车，如今坐上高铁就来了。”

从成都来的咨询医康养和养老的准业主、准客群也变多了。

“快进慢游”的交通网络，让诗与远方更容易抵达。宋颖说：“感觉自己也坐上了开往医康养的春天列车。”

何群也清楚记得，2014年12月20日成绵乐城际铁路开通运营，当天抵达峨眉山景区的游客达到7300余人次，比上年同期相比增长270%。疫情前，沿线的成乐绵德眉游客量年均以两位数的速度增长。随着新成昆铁路一路向南，大峨眉、小凉山、攀西地区的旅游资源将被快速串联，“未来更值得期待”。

依托“双遗”名山，峨眉山大力发展医康养产业。

去年起，峨眉山发力文旅医康养，正是要依托“双遗产”名山、中药文化资源，以成渝为主战场，将“文旅+”扩展至大卫生、大健康的广阔市场。持续推进“文旅+医康养”深度融合，在产业的强劲支撑下，峨眉山正一步步靠近“世界重要旅游目的地”的宏伟愿景。

“大产业需要大投资。”峨眉山市卫健局相关负责人宋月全表示，在华西峨眉分院、瑞德青春等重大项目示范引领下，“医谷”“药谷”等49个文旅医康养项目相继落地，千亿文旅医康养产业呼之欲出。

跳出一域谋全局。继27年前成功申遗后，峨眉山和乐山大佛将再次携手，联合申报国家级文化产业和旅游产业融合示范区。构建以峨眉山和乐山大佛为两核心、一条世界遗产走廊，以及茶文旅融合区、康养文旅融合区、交文旅融合区、农文旅融合区组成的“两核一走廊四区”全新文旅空间布局，乐山统筹包装生成300多个总投资为1600多亿元的项目，通过项目推动文旅深度融合发展。  (峨眉山市委宣传部供图)