四川旅博会开放+：开放搭好台 旅游唱好戏

旅游交易·开放合作——助推丝绸之路经济带振兴——刚刚落幕的第三届四川国际旅游交易博览会(以下简称“旅博会”)以此为主题，结合四川和乐山打造国际旅游目的地，实现与“一带一路”沿线国家、地区在旅游营销、产品整合和客源互送等方面的合作共赢。

借旅博会的东风，乐山旅游成为世界关注的焦点，同时得以展现自身魅力与潜力。本届旅博会国际化程度更高，交易洽谈更活跃，签约项目更多元，区域合作更深入，公众参与更积极，“开放+”的概念，贯穿于旅博会的始终，为乐山旅游驶入快车道增添了更强的动力。

开放+：高端平台与资源推广

◆平台之上收获颇丰

旅博会为世界各地旅游产品及服务洽谈交易、旅游行业交流合作、旅游产业展示推广搭建了一个开放、高端的平台。在此平台之上，收获颇丰。

本届旅博会交易洽谈活跃，共举办9场1485对洽谈，吸引来自33个国家和地区境内外买家卖家330家参与，80对买卖家在现场达成交易或意向性交易，“一对一”交易洽谈买卖家质量、出勤率、交易质量较往届有较大幅度提升;四川旅游项目签约仪式共签约项目24个、447.4亿元，其中乐山签约300.7亿元，签约项目涉及多个领域、多种业态，呈现出多元化特点。

◆“国际范儿”大气呈现

本届旅博会在充分借鉴前两届旅博会的基础上，围绕“将旅博会打造成具有世界知名度和重要影响力的国际一流专业性旅游展会”目标，对展会形式、内容，内涵、外延等进行了新的提升，旅博会期间重点推出了峨眉高峰论坛、亚太旅行商大会、主宾国主题市宣传周、西南旅游众创联盟揭牌仪式、乐山旅游全球营销启动仪式等8大主体活动，无不显现出“国际范儿”。

大量国际旅游组织、国外旅行商、投资商和主宾国政要参会；国际馆、地区馆集中呈现参会国、省、市的旅游优势；利用物联网、3D等新技术展示各参展景区的特点；用好本土元素，突出民俗特色，推出一批符合国际游客需求的特色旅游线路和商品，体现了人员、资源、表达、产品的国际化。

开放+：专家云集与思想碰撞

◆高峰论坛把脉发展

乐山拥有世界级的旅游资源，如何推动乐山旅游业持续发展？在本届旅博会的主体活动之一，亚太旅行商大会暨峨眉高峰论坛以开放、分享的形态，给出了许多有价值的方法与途径。

由国家旅游局和四川省人民政府共同指导的亚太旅行商大会为首届举办，各国旅行商就“目的地旅游市场拓展及旅游便利化”进行探讨和经验分享。峨眉高峰论坛主论坛主题为“目的地全域旅游化与国际化”，分论坛主题为“特种旅游中的‘体’‘旅’结合及乐山山地旅游报告演示”、“佛教文化旅游目的地建设”。

“建设国际旅游目的地要做到‘四化’，客源市场全球化、产品供给多元化、服务体系国际化、目的地管理现代化。”“发展全域旅游，最重要的是打造品牌，其中，旅游目的地的口号和广告语非常重要。”……200多位全球知名专家、学者、旅行商代表立足全球高度，纵论丝路文旅融合共促，从国际视角把脉四川、乐山旅游发展。

◆山地旅游详尽解析

共享行业资源和市场信息，推进旅游产业发展研究。此次峨眉高峰论坛分论坛，国内外专家专门针对《乐山山地旅游发展战略五年行动计划》进行了演示和阐释，该《计划》由世界旅游组织与亚太旅游协会共同为乐山编制，这是四川省首个由国际旅游组织编的旅游专项规划。

“乐山市市中区、峨眉山市、犍为县的市场定位，可面向国内近程市场、中远程市场和入境市场;沐川县、夹江县、井研县、峨边彝族自治县、马边彝族自治县、沙湾区、金口河区主要是面对国内近程市场，并以川渝为主。”“如今很多游客的需求是个性化的，要为他们提供一种个性化的、让他们记忆深刻的体验，旅游业应该采取服务主导性思维模式，与游客一起开发产品和服务。”……专家们出谋划策，对乐山山地旅游发展提出了详细的、可操作性强的建议。

开放+：走进来与走出去

◆聚焦目光走向世界

在旅博会这样的国际旅游盛会上，旅游界“大腕”云集本是平常事，而本届旅博会阵容更加强大：世界旅游组织、世界旅游理事会、亚太旅游协会3大旅游国际组织，47个国家地区、16个省(市、自治区)参会。展会首设泰国为主宾国、眉山为主题市，首次邀请到“中国-东盟中心”支持，成功举办7场论坛活动，共有境内外63家新闻媒体参与报道。

旅博会“开放+”模式不仅让世界的目光聚集在了乐山，也为乐山旅游走向世界筑起了更宽广的路。

旅博会期间，乐山旅游全球营销启动仪式举行，乐山借力国内外知名旅行社、旅游电商，整合乐山旅游资源、推广旅游线路产品，开启乐山旅游全球营销。乐山旅游与携程旅行网、蚂蜂窝旅行网、同程旅游网、途牛旅游网、美团网等机构强强联合，在旅游市场拓展、乐山全域旅游推广等方面展开全面合作，将开启互利共赢的良好格局。

◆公众参与大开眼界

每届旅博会，不仅是旅游界的盛事，也成了市民的节日。

9月25日至28日是旅博会公众开放日，主场馆面向广大市民群众开放，共接待公众约100万人次。

开放日首日，市民古先生就约上同伴一同逛场馆，从乐山展区到四川馆、旅游商品区，再到一带一路馆，古先生收获颇丰，“这里就是一个微缩的、立体的世界旅游乐园，我们可以直观地浏览国内外旅游的精华，先饱饱眼福，再从中选择一些心仪的旅游目的地前往，既有观赏性，也有实用性。”古先生说。

市民顾女士则带着扫货的目的来逛场馆，在一带一路馆淘到了不少外国货。顾女士说，开放的乐山有了旅博会这样一个开放的平台，不仅仅有利于乐山旅游的发展，也让咱们市民大开眼界，在家门口就能买到异国的特色商品，还能吸引更多的人到世界各地走走看看。

【三江快评】

开放增添动力蓝图催人奋进

“旅博会”与“科博会”、“酒博会”并列为四川省三大专业博览会，它是四川省全力打造的旅游专业品牌展会，这一开放的平台“落户”乐山，不仅促进四川旅游业的交流、合作与发展，也为乐山旅游品质、影响力的提升提供了一条更广的路子。

眼下，旅博会已经在乐山成功举办了三届，在旅博会“开放+”的带动下，来乐旅客、旅游综合收入增加，取得了丰硕的成果。开放的展会，扩宽了市民的眼界，更吸引了世界的目光，高端的旅游组织、专家学者纷纷为乐山传经送宝，乐山也紧紧围绕建设“国际旅游目的地”“中国国际佛教文化旅游目的地”发展定位，把旅游业作为加快产业升级、推进绿色发展的重要支撑，并努力做好扩容提质、景城一体、全域旅游“三篇文章”，蓝图已定，乐山旅游动力无穷。