“避暑游”带热文旅经济

入伏以来，进入一年中最热的时期，高温催热了避暑游，亦带热了文旅经济。市内峨眉半山零公里、沐川竹海及龙门大峡谷漂流，犍为嘉阳芭蕉沟等避暑胜地，吸引了众多游客前往。

清凉一夏峨眉山迎来避暑热

近日，记者在峨眉山景区清音阁片区、万年片区、龙洞片区等地看到，到景区避暑度假的人很多。为方便广大游客对景区内宾馆、旅饭店进行查询，峨眉山景区管委会将景区2015年度的28家“文明诚信经营户”(旅饭店类)相关信息通过网络等平台进行公开，并自觉接受社会监督，信息公开内容包括经营单位名称、负责人姓名、联系电话、经营地点、经营范围等。与此同时，景区管委会要求景区内的餐饮住宿点诚信经营，为游客提供良好的服务。

峨眉山市黄湾乡龙洞村位于峨眉山景区中山区，该村村主任杨通文向记者介绍，该村130多家农家乐及70余家酒店能接待1.6万多人，这段时间的生意非常火爆，来自成都、重庆、乐山城区等地的避暑度假游客，有的一住就是一两个月。

“今年从7月开始，峨眉山景区避暑度假游就进入了旺季，较往年提前了10天，这样的旺季将持续到8月下旬。”景区金顶片区奇香居的老板戚大文说，“旅游进入最旺季节，我们按照景区管委会的相关规定和要求进行诚信经营，为游客提供良好服务。在忙于生意的同时，所有的经营户也在景区管委会的统一安排部署下，加强了对防汛、防火、食品安全等方面的工作。”

与此同时，在峨眉山脚下的罗目古镇，峨眉山漂流也受到人们青睐。该项目负责人向记者介绍，自5月开始营业以来，已经接待游客2.5万人次。

醉情沐川峡谷漂流正当时

眼下，凉爽的沐川竹海和龙门大峡谷漂流，正是人们逃离高温、避暑的好地方。沐川竹海空气质量月平均达标天数在95%以上，景区负氧离子平均浓度达到5690个/立方厘米，箫洞飞虹景点处空气负氧离子浓度达到35000个/立方厘米，是名副其实的“天然氧吧”。站在瀑布边上，清凉的水花扑面而来，呼吸间尽是自然的味道。

穿行在翠岭幽谷中的龙门大峡谷漂流，生态环境极佳，漂流全程落差198米，让人能够真正体验到惊险与刺激、欢乐与激情。河道上游为激情冲浪漂，落差大、激流多，浪花飞溅，有惊无险。下游为悠闲娱乐漂，设计了多个戏水区，游人至此竞渡，你追我赶，泼水嬉戏，无比惬意。

为打好夏日清凉游这个品牌，沐川县于7月18日至24日举行了“沐川县首届文旅经济周”，推出了文化惠民暨舞剧《家》演出、“荷韵沐川”大型主题荷花书画展暨书画采风创作活动、“沐川造”生态农产品展示展销、沐川风情街——川港之夜、李玉刚助演《乌蒙沐歌》等系列活动，吸引了一批接一批的游客前往。

该县针对文旅经济周期间的所有活动开展系列宣传，推出夏日一日游和二日游精品旅游线路，对接成都、乐山、宜宾、自贡等地的旅行社，吸引旅行社陆续带团进入沐川。线上营销乌蒙沐歌演出门票、竹海景区门票和龙门大峡谷漂流门票。与省中青旅、康辉、环球等旅行社、318汽车营地俱乐部签订战略合作协议，积极推动旅游发展。

沐川县旅游局相关负责人介绍，本次文旅经济周期间，该县接待游客4.05万人次，实现旅游综合收入2781万元。其中龙门大峡谷漂流接待游客1万人次，乌蒙沐歌上座率达96%，沐川城区宾馆酒店平均入住率达96%。

“避暑经济”需规划引导

“乐山拥有美丽风光，市内峨眉半山零公里、沐川竹海及龙门大峡谷漂流、犍为嘉阳芭蕉沟均是避暑胜地，吸引了不少游客前往。”市旅游协会旅行社分会副会长兼秘书长、乐山火凤凰旅行社有限公司董事长胡卫东告诉记者，每年暑期都是旅游出行的高峰，避暑胜地则是消费者选择的热点。从今年的夏季出游情况来看，以自助自驾游为主，由于今年出境市场的价格较往年低，夏季出境游也呈上升趋势。国内旅游、夏令营及省内旅游价格与往年同期相比呈现平稳态势。

“避暑是夏季出游的重要动机，地方政府、旅游企业等已关注到避暑旅游开发的市场价值，正积极推进避暑气候与旅游资源的开发。”胡卫东指出，避暑旅游不同于避寒旅游，其市场需求总量、需求人群范围远比避寒旅游大得多。避暑游适逢暑假，尤以学生与教师群体、老年人群体及“火炉城市”居民3个避暑主体市场为主，避暑旅游消费周期长、频次高，避暑旅游是个潜力及前景巨大的产业，完全有条件培育成为中国旅游业的“暑期档”。

“值得一提的是，目前国内避暑旅游还需要从战略层面进行规划与引导，形成相关产业链条，提升由‘避暑旅游’到‘避暑经济’的跃升度。”胡卫东谈道，“我们不能将避暑旅游简单地等同于‘图个凉快’。避暑旅游产业的发展，还需要解决季节性问题、产品同质问题、市场开发以及区域合作、人才等问题。”