中秋佳节期间，月饼销售也随之升温。节日期间，记者在乐山中心城区各大超市、月饼零售点调查发现，包装各异、口味不同的月饼纷纷热销。

从消费市场反馈来看，线上线下月饼销售平台，高价月饼几乎不见踪影，取而代之的高性价比、美味可口的平价月饼，理性消费也成为今年月饼消费的关键词。

性价比是首要考虑因素

日前，记者走访乐山中心城区商超时看到，各式各样的礼盒月饼摆放在突出位置，礼盒月饼的售价基本在几十元到几百元之间，大部分售价低于200元。

市民选购月饼

在某大型超市，记者注意到，为了方便市民选购，超市将不同类型的月饼集中摆在超市的醒目区域，消费者精心挑选，购置月饼庆祝中秋佳节。

据超市销售人员介绍：“今年的中秋节准备得比较充分，像云南的火腿月饼、本地的手工月饼，都是提前一个月摆上货架，品类和口味都非常丰富。”

“现阶段月饼价格较为便宜，中秋节过后价格会特别便宜，会出现‘买一送二’的划算优惠。”上周末，一名月饼导购员告诉记者，市民购买月饼一般都注重价格，在意外观的一般都是送礼，“今年平价的月饼较为好卖，除了包装简洁大方口味多，价格又不太贵，性价比很高。”

从中秋节期间销售情况来看，500元左右售价的精美月饼相对“遇冷”。销售人员表示，多款亲民口味月饼节日期间卖得最好，100多元一盒，一天能卖几十盒，无论是团体采购，还是个人购买，都很受追捧。

送货上门方便快捷

记者发现，除了实体店等卖场，今年月饼网上销售的途径也越来越多。除了天猫、京东、苏宁等平台，抖音等短视频平台直播销售方式也备受消费者追捧。

“上班时间紧张，没时间逛街，线上销售的月饼不仅品类齐全，而且价格也很实惠，适合我们这些没有时间的上班族。”市民郑女士说，中秋节前已经从线上平台下单购买月饼，几天时间就送货上门特别方便。

除了线上售卖的月饼外，城区各大甜品店推出的纯手工制作月饼也逐渐成为了市场新宠。在城区某烘焙坊，风格鲜明、造型各异的精美礼盒琳琅满目，月饼的花样、口味也别出心裁，在纯手工制作的基础上，创新推出了广式风格月饼，为消费者提供多元化的选择。

“线上下单之后，我们送货上门。”某烘培店负责人表示，不管是传统经典的老式月饼，还是好看好吃的新潮月饼，今年在本地市场同时线上线下发力，送货上门，把现做的新鲜月饼及时送到消费者手中。

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理性消费成为关键词

作为中秋标配的月饼，也成为消费者近期的必备食品之一。

日前，国家发改委等四部门联合发文指出，坚持月饼的大众食品属性，减少包装材料的过度使用。从各个平台数据来看，平价、传统成为今年中秋月饼的关键词，月饼市场逐渐回归理性。

有业内人士表示，曾经被炒作的天价月饼，不仅违背传统节日的初衷，还对社会风气造成不良影响，更是助长了奢靡浪费以及攀比心理的产生。

“月饼限价”之下，理性消费俨然成为今年月饼消费的关键词。  (祝贺)